Ključni podaci za van
- Videosadržaj kratke forme iz aplikacija kao što su TikTok, Instagram Reels i Dubsmash doživio je veliki trenutak u 2020.
- Otvorena kreativnost i sadržaj vođen zajednicom ono je što je ove godine učinilo ovaj materijal toliko popularnim.
- Stručnjaci misle da ćemo vidjeti veću kvalitetu kraćih videozapisa kao trend iu idućoj godini.
Možda je jedan od najvećih trendova 2020. bio videosadržaj kratke forme iz aplikacija poput TikToka. Stručnjaci kažu da, dok ulazimo u 2021., ovaj trend "brzog sadržaja" ne ide nikamo.
Ako se čini da su mali videozapisi posvuda na internetu ovih dana, to je zato što jesu. Od eksplozije TikToka do Instagrama koji predstavlja Reels i Redditove nedavne kupovine Dubsmasha, društvene platforme se uključuju u trend videosadržaja kratke forme.
"[Sadržaj u kratkom obliku] doista je privlačan mnogim grupama jer omogućuje ljudima da stvaraju ono što žele kada to žele", rekla je Meridith Rojas, globalna voditeljica marketinga za kreatore u Logitechu, za Lifewire u telefonski intervju.
Preuzimanje kratkog formata 2020
2020 vidio je više ljudi koji su konzumirali sadržaj jer, priznajmo, nismo imali puno više za raditi. TikTok sada ima oko 100 milijuna aktivnih korisnika mjesečno, što je povećanje od 800% od 2018. godine, navodi CNBC. I druge su platforme primijetile njegov uspjeh: Instagram u vlasništvu Facebooka u kolovozu je predstavio Reels, koji vam omogućuje snimanje videozapisa s više isječaka od 15 sekundi sa zvukom, efektima i drugim kreativnim alatima.
Nedavno, Reddit je najavio kupnju Dubsmasha, još jednog TikTok konkurenta. Prema Streamu, Dubsmash ima otprilike 1 milijardu pregleda videozapisa mjesečno, zauzimajući 27% američkog tržišta kratkih videozapisa po instaliranjima, odmah iza TikToka (59%).
Baš kao Facebook i Reels, nije ni čudo što je Reddit želio zaraditi na tržištu kratkih video zapisa.
"I Reddit i Dubsmash dijele duboko ukorijenjeno poštovanje prema tome kako se zajednice okupljaju", rekao je Steve Huffman, izvršni direktor Reddita, u objavi na blogu najavljujući akviziciju. "Dubsmash uzdiže nedovoljno zastupljene kreatore, dok Reddit potiče osjećaj zajedništva i pripadnosti kroz tisuće različitih tema i strasti. Jasno je da su naše misije blisko usklađene i da naše platforme usmjerene na zajednicu mogu koegzistirati i rasti dok učimo jedni od drugih."
Rojas je rekao da je aspekt video aplikacija kratkog formata koji pokreće zajednica ono što ih je učinilo tako uspješnim ove godine. Osobito tijekom pandemije kada nam je oduzet veći dio osjećaja za zajednicu, ove vrste platformi sadržaja koje pokreće zajednica omogućile su da se osjećate kao da ste dio nečega.
[Sadržaj u kratkom obliku] stvarno je privlačan mnogim grupama jer omogućuje ljudima da stvore ono što žele kada to žele.
Međutim, nisu sve video aplikacije kratkog formata slijedile ovaj aspekt koji pokreće zajednica. Quibi, koji se ugasio nakon samo šest mjeseci, usredotočio se na profesionalno proizveden i uglađen sadržaj u prostoru kratke forme, a Rojas je rekao da je jasno zašto nije prošao tako dobro kao druge aplikacije poput TikToka.
"Jedan je bio proizvedeno djelo, a drugi je bio sadržaj koji su generirali korisnici… jedan presavijen, a jedan eksplodirao", rekla je. "Ljudi više vole stvarne trenutke koje ne možete producirati i osobnosti koje ne možete glumiti…to je ono što je stvarno uvjerljivo."
Rojas je rekao da je ukupna popularnost videosadržaja kratke forme posljedica njegove pristupačnosti i kreativnosti koju ljudi iz njega izvlače.
"Svatko može lako napraviti cool video dodavanjem zvuka i prijelaza i sve to učiniti u jednom kreativnom dahu," rekla je. "Ne morate previše razmišljati o objavljivanju nečega, a to je zabavan i kreativan način da se ljudi izraze."
Što se sprema za 2021.?
Stručnjaci kažu da se pažnja potrošača smanjuje i da ljudi nemaju vremena ni želje gledati dulji sadržaj kao prije. Rojas misli da će se ovaj trend nastaviti i sljedeće godine.
Ljudi više vole stvarne trenutke koje ne možete producirati i osobnosti koje ne možete glumiti…to je ono što je stvarno uvjerljivo.
"Vidjela sam mnogo ljudi koji su više zainteresirani za veću količinu kraćih videozapisa i ne vidim da će to nikuda ići", rekla je.
Međutim, Rojas je rekao da duljina sadržaja nije jedini faktor koji će zadržati medije kratkog formata. Rekla je da su aplikacije kao što je TikTok evoluirale dalje od duljine sadržaja u stvaranje i uspostavljanje trendova.
"TikTok je trenutno mega sila u zabavi", rekla je. "Postoji izravna korelacija između pjesama koje su dospjele na Billboardovu ljestvicu i pjesama koje su stekle popularnost na TikToku. Mislim da će se [TikTok] nastaviti razvijati u ovoj glazbenoj kulturi."
Rekla je da vidi ovaj trend "demokratiziranja sadržaja", koji omogućuje ljudima da stvaraju što god žele i dijele to sa svojim zajednicama, preuzimajući smjer od utjecajnih osoba i drugih kreatora sadržaja.
Prošli su dani gledanja dužih i čisto uređenih YouTube videozapisa u korist jedinstveno nesavršenog sadržaja koji prikazuje individualne osobnosti ljudi.
"Više se ne radi o vrlo dotjeranom sadržaju", rekao je Rojas. "Čvrsto sam uvjeren da se sve više krećemo u tom smjeru."
