Ključni podaci za van
- Apple će omogućiti korisnicima da odustanu od praćenja od strane oglašivača.
- Google i Facebook su prestravljeni da će korisnici otkriti koliko su nametljivi.
- Google i Facebook imaju mnogo drugih načina da nas prate.
Apple će pokrenuti svoju značajku App Tracking Transparency u sljedećem beta ažuriranju za iOS 14, a Facebook i Google su prestravljeni.
Transparentnost praćenja aplikacija zahtijeva da aplikacije dobiju dopuštenje korisnika da ih prate. Kad god aplikacija želi pratiti vaše podatke i aktivnosti na webu i u aplikacijama, bit će prisiljena prikazati okvir koji to traži. Većina korisnika će se isključiti.
Pogledajte dijaloški okvir u nastavku da vidite zašto. Poslovanje Googlea i Facebooka ovisi o mogućnosti prikupljanja što je više moguće podataka o vašim aktivnostima, a Appleova nova značajka zaštite privatnosti ih izluđuje.
"Appleov napor prema transparentnosti definitivno će imati posljedice za njegove velike tehnološke susjede," rekao je Jeremey Tillman, predsjednik tvrtke Ghostery za aplikacije za privatnost, za Lifewire putem e-pošte. "Već vidimo da Google odgađa ažuriranje svojih aplikacija kako bi izbjegao usklađivanje s novim izvješćem o privatnosti, a to nije prošlo nezapaženo među potrošačima."
Kako će Apple blokirati praćenje?
Postoji mnogo načina na koje vas aplikacije i web-mjesta mogu pratiti, od kolačića, do vaše IP adrese, do naprednog "otiska prsta" preglednika, gdje web-mjesta bilježe jedinstvenu kombinaciju podataka koje daje vaš web-preglednik - fontove koji se koriste, uređaj koji se koristi, i tako dalje - kako bi se izgradio gotovo jedinstven profil svake osobe.
Također mogu koristiti IDFA (Identifikator za oglašivače), identifikator koji koriste mobilni uređaji kako bi omogućili aplikacijama i web stranicama da vas prate. Ovo je već na vašem telefonu. Jedina promjena je da Appleov App Tracking Transparency alat daje korisniku kontrolu nad time koja ga stranica može koristiti.
Apple je također nedavno dodao "oznake hranjivih vrijednosti" privatnosti u aplikacije App Storea, zahtijevajući od svih programera da navedu vrste korisničkih podataka koje njihove aplikacije prikupljaju. Ove se oznake moraju dodati kad god aplikacija dobije sljedeće ažuriranje.
Iako će Facebook i Google malo trpjeti zbog ove promjene, ne očekuje se da će niti jedan dugoročno previše patiti…
Google je odgodio ažuriranja svojih osnovnih aplikacija početkom prošle godine, kada su pravila stupila na snagu, i tek je sada nastavio. Također je uklonio IDFA praćenje iz "pregršt aplikacija", vjerojatno tako da korisnici nikada neće vidjeti zahtjev za njihovim praćenjem. Samo iz ovoga, prilično je očito da Google zna da se nitko neće odlučiti za praćenje.
"Tvrtke poput Facebooka i Googlea zabrinute su da će većina korisnika naposljetku odbiti dodijeliti dozvole za pristup IDFA-u većini aplikacija kada dobiju obavijest", rekao je Attila Tomaschek, istraživač u ProPrivacyju, za Lifewire putem e-pošte.
Što će se dogoditi s Googleom i Facebookom?
Važno je napomenuti da Apple ništa ne blokira ovim novim značajkama. To je samo davanje informacija korisniku i mogućnost odabira dopuštaju li praćenje ili ne. Ali razlog zašto su Google i Facebook toliko uplašeni je taj što znaju da je ono što rade loše.
Čini se da se Google toliko boji lošeg publiciteta da je odlučio u potpunosti povući IDFA praćenje, umjesto da dopusti ljudima da otkriju što namjerava. Facebook kreće u ofenzivu i sprema antimonopolsku tužbu protiv Applea.
Čovjek se pita što se nadaju dobiti: na kraju krajeva, Apple ovdje zapravo ne blokira trackere. Ali na kraju će Google i Facebook pronaći druge načine da nas prate jer o tome ovise njihovi poslovi s oglasima vrijedni više milijardi dolara.
"Dugoročno gledano, možemo očekivati da ćemo vidjeti velike tehnološke igrače poput Googlea i Facebooka, koji imaju teške ruke u oglašavanju, poduzeti kreativnije pristupe kako bi nastavili prikupljati i iskorištavati korisničke podatke, " kaže Tillman.
Tomaschek se slaže: "Iako će Facebook i Google malo trpjeti zbog ove promjene, ne očekuje se da će niti jedan dugoročno previše trpjeti, jer postoje druge mogućnosti praćenja oglasa, iako potencijalno manje učinkovite u cjelini."
