Ključni podaci za van
- Google još uvijek radi na uklanjanju kolačića trećih strana.
- Iako obećava internetsko iskustvo koje više stavlja privatnost, tvrtka i dalje radi na načinima kako bi ciljano oglašavanje uspjelo.
- Googleov Privacy Sandbox bit će manje invazivan, ali bi i dalje mogao pratiti vašu upotrebu.
Googleovo uklanjanje kolačića trećih strana nije smrt ciljanih oglasa. Stručnjaci kažu da tvrtka jednostavno mijenja način na koji se igra.
Google je najavio planove za uklanjanje podrške za kolačiće trećih strana iz svog preglednika Chrome krajem 2019. Dok su drugi preglednici već nudili načine za blokiranje kolačića, uklanjanje Chromea velika je stvar zbog toga koliko je Google ukorijenjen u svijetu tehnologije u cjelini. Sada je Google objavio ažuriranje o svom potezu, uključujući pojedinosti o svom Privacy Sandboxu, koji će učinkovito zamijeniti način na koji tvrtka prati vaše online podatke i dijeli ih s oglašivačima.
"Googleovo rješenje je ukinuti kolačiće za praćenje i zamijeniti ih anonimnijim pristupom koji se temelji na interesima", rekao je Paul Bischoff, zagovornik privatnosti u Comparitechu, putem e-pošte za Lifewire. "S obzirom na to, Google vas može pratiti na više načina na bilo kojoj od svojih usluga. I dalje bilježi vaše upite pretraživanja, lokaciju i povijest gledanja YouTubea, na primjer."
Što je na kocki
Ako ste bili online u proteklih nekoliko godina, velike su šanse da ste naišli na skočnu poruku na web stranici u kojoj se spominje upotreba "kolačića" za poboljšanje vašeg iskustva.
Web-mjesta ih koriste za praćenje stvari poput stranica koje posjećujete, kada dodajete artikle u svoju košaricu i više. Oglašivači također koriste ove informacije kako bi vas ciljano ciljali za određene proizvode. Jedan od najvećih problema s kolačićima je to što mnogi ljudi ne razumiju u potpunosti kakvog se pristupa odriču kada im dopuste.
Googleovo rješenje je ukinuti kolačiće za praćenje i zamijeniti ih anonimnijim pristupom koji se temelji na interesu.
"Naše je istraživanje pokazalo da ljudi imaju vrlo malo razumijevanja i svijesti o praćenju trećih strana koje se danas odvija preko interneta", rekao je za Lifewire Norman Sadeh, član Instituta za sigurnost i privatnost Carnegie Melon CyLab u e-poruci. "Također se pokazalo da, kada im kažete kakvo se praćenje odvija, koliko je to praćenje opsežno i na mnogo različitih načina na koje se ti podaci koriste, obično bez njihovog znanja ili pristanka, mnogi ljudi imaju vrlo jake prigovore."
Ne samo da ljudi nisu svjesni pune mjere kakve podatke kolačići dijele o njima, nego su i ti podaci uvijek u opasnosti. Budući da kolačići treće strane često sadrže podatke o pojedinačnom korisniku - vaše ime, broj kreditne kartice i drugi privatni info-hakeri i druge internetske prijetnje također mogu koristiti ove kolačiće za pristup tim podacima.
Ovo je razlog zašto su virtualne privatne mreže (VPN) postale tako popularne posljednjih godina, jer pomažu u zaštiti načina na koji se vaši mrežni podaci dijele preko interneta.
Što Google radi drugačije
Iako bi moglo zvučati kao da će vas Google prestati pratiti, to nije slučaj. Međutim, promjene koje tvrtka obećava učinit će vaše podatke privatnijima. Googleov Privacy Sandbox neće sadržavati pojedinačne podatke o vama - kao što to čine kolačići trećih strana - već vas stavlja u gomilu korisnika (sustav poznat kao FLoC). To znači da će oglašivači i slični vidjeti da je velika grupa ovu temu ili proizvod smatrala zanimljivima, umjesto da vas jednostavno mogu ciljati.
To je dobrodošao potez i potez s kojim je Google zaostajao. Drugi preglednici, poput Mozillinog Firefoxa, već uključuju načine blokiranja kolačića trećih strana. Ipak, stručnjaci poput Jima Isaaka, člana Instituta inženjera elektrotehnike i elektronike (IEEE), žele jasno staviti do znanja da Google ne ukida praćenje.
"Kolačići treće strane već su neko vrijeme sporna točka, [budući da ih] većina preglednika već ignorira ili dopušta njihovo isključivanje", rekao je Isaak u intervjuu e-poštom. "Međutim, postoje i drugi alati koji se koriste za praćenje korisnika, zbog čega oni nisu potrebni."
Isaak je objasnio da mnoge web stranice koriste alternativne metode praćenja kao što su web beacons, koje je on nazvao "kolačićima druge strane". Obično su nevidljivi i mogu se koristiti za praćenje vaše upotrebe na više stranica nakon što se aktiviraju odabirom ikone ili drugog područja web-mjesta. Daljnje opcije praćenja koriste ovaj odnos druge strane, uključujući Facebook Pixel, koji oglašivačima omogućuje praćenje vaše interakcije s njihovim oglasima na određenim stranicama.
"Isključivanje kolačića trećih strana je 'kazalište' privatnosti, a ne aktivnost sa značajnom vrijednošću za privatnost, " rekao je Isaak.
