Ključni podaci za van
- Google će prestati koristiti kolačiće za praćenje vaših navika pregledavanja interneta.
- Umjesto toga pratit će vas pomoću vašeg vlastitog preglednika.
- Oglašivačima bi moglo biti još lakše prepoznati i pratiti pojedinačne korisnike.
Google planira prestati koristiti kolačiće za vaše praćenje na internetu i to prodaje kao način zaštite vaše privatnosti na webu. Ali, iznenađenje, neće biti velike razlike, a moglo bi čak olakšati oglašivačima da vas identificiraju.
Kolačići treće strane način su na koji Amazon postavlja oglase za stavke koje ste gledali na web stranice koje nisu Amazonove. Oglasi mogu učitati Amazonov kolačić, čak i kada niste na web stranici maloprodajnog diva, i identificirati vas kao sebe. Isti trik može se koristiti za praćenje na webu i prikupljanje informacija o vašim navikama pregledavanja. Google će prestati to raditi, ali to ne znači da vas se ne može pratiti. To samo znači da će proces funkcionirati drugačije i da će ga u početku biti teže blokirati.
"Zbog manje skupine korisnika u usporedbi s cijelim internetom, identificiranje jednog određenog korisnika unutar skupine od, recimo, tisuću korisnika bit će još lakše", rekao je softverski inženjer Peter Thaleikis za Lifewire putem e-pošte. "Potrebno je manje jedinstvenih identifikatora da se postigne isto ako je skup opcija bitno manji."
Kolačići i FLoC
Možete blokirati kolačiće treće strane upravo sada tako da otvorite postavke u svom web pregledniku i onemogućite ih. Ovo će omogućiti samo stranicama koje posjećujete da spremaju kolačiće na vaše računalo, što znači da vas stranica može zapamtiti i da se nećete morati prijaviti svaki put kada posjetite.
Oglašivači ne moraju pratiti pojedinačne potrošače na webu kako bi ostvarili prednosti digitalnog oglašavanja.
Googleova zamjena za kolačiće zove se FLoC ili Federated Learning of Cohorts. FLoC vas povezuje s drugim korisnicima koji dijele slične navike pregledavanja. Oglašivači zatim mogu koristiti ove skupne podatke za posluživanje relevantnih oglasa. Umjesto upotrebe kolačića, vaš će preglednik pratiti vaše ponašanje i ponuditi anonimiziranu blob podataka koji će se grupirati sa sličnim blobovima.
Zvuči dobro, zar ne? Nikad vas osobno ne prate, a oglašivači i dalje mogu posluživati relevantne oglase. Ali ne tako brzo; kombiniranjem FLoC-a s drugim već raširenim metodama praćenja, oglašivačima bi zapravo moglo biti lakše identificirati vas.
Otisak prsta
Vaš preglednik odaje sve vrste informacija kada ga koristite, kao što su fontovi koje ste instalirali, vaša IP adresa, uređaj koji koristite, itd. Kombiniranjem ovih isječaka podataka, iznenađujuće individualan profil može se stvoriti, a zatim koristiti za praćenje na svim web-lokacijama. Appleov preglednik Safari već ograničava većinu ovih podataka, ali ne sve. Drugi preglednici mogu dati više.
Ljudi ne bi trebali prihvatiti da ih se prati na cijelom webu kako bi imali koristi od relevantnog oglašavanja.
"Izdavači i oglašivači već koriste neke vrlo pametne metode uzimanja otisaka prstiju tamo gdje su kolačići regulirani", rekao je samopriznati poduzetnik Jake Lazarus za Lifewire putem e-pošte. "Budući da se oni ponovno izračunavaju samo tjedno, FLoC se može koristiti za spajanje postojećih tehnika otiska prsta kako bi bile točnije, ali i za povezivanje onoga što je pseudo-anonimizirani korisnički ID s demografskim podacima, nešto što je inače prilično teško učiniti."
Kombiniranjem FLoC paketa i pojedinačnih otisaka prstiju, uređaj za praćenje može brzo pronaći pojedinca. Samo mora razlikovati vaš preglednik od tisuća drugih u vašem FLoC paketu, a ne od stotina milijuna korisnika na općenitom webu.
Praćenje nije pravo
U postu na blogu koji detaljno opisuje plan, David Temkin, Googleov direktor za upravljanje proizvodima, privatnost oglasa i povjerenje, citira studiju Pew koja je pokazala da 72% ispitanika smatra da ih se prati, a 81% kaže da rizici praćenja nisu vrijedni koristi. Pa ipak, Temkin nastavlja kao da web ne može funkcionirati bez neke vrste praćenja korisnika, čak i ako Google to ne želi nazvati praćenjem.
"Ljudi ne bi trebali prihvatiti da ih se prati na cijelom webu kako bi imali koristi od relevantnog oglašavanja," kaže Temkin, "A oglašivači ne trebaju pratiti pojedinačne potrošače na webu kako bi postigli izvedbu prednosti digitalnog oglašavanja."
Čak i ako prihvaćate da web mora biti podržan oglasima, oglasi mogu sasvim dobro funkcionirati i bez praćenja. Podcasting je radio bez bilo kakvog praćenja. Njegov oglasni model koristi brojeve za preuzimanje. A prije interneta, cijeli svijet oglasa radio je bez praćenja.
Čini se da je argument taj da nas oglašivači imaju pravo pratiti, otuda i buka oko Appleovog blokiranja trackera u nadolazećem iOS-u 14.5.
Oglašavanje će se nastaviti sasvim dobro bez ikakvog praćenja, baš kao što je bilo sve do nedavno na internetu. Odrežite ih sve.
