Sva grafika sastavljena je od jednog ili više elemenata grafičkog dizajna. To su komponente kao što su boja, vrsta i slike, za razliku od načela dizajna kao što su ravnoteža, žarišna točka i korištenje bijelog prostora. Ne sadrže svi dijelovi svaki element; na primjer, linije i oblici mogu osigurati ravnotežu bez fotografije.
Oblici
Od drevnih piktografa do modernih logotipa, oblici su korijen dizajna. Mogu biti geometrijski (kvadrati, trokuti, krugovi) ili organski i slobodno oblikovani (sve). Mogu imati meke krivulje, oštre kutove i sve između.
Oblici su radni konji grafičkog dizajna koji vam omogućuju da:
- Uspostavite rasporede.
- Stvorite uzorke.
- Naglasite dijelove stranice.
- Definirajte granice spajanjem ili odvajanjem dijelova stranice.
- Stvorite kretanje i protok, vodeći oko od jednog elementa do drugog.
- Interakcija radi stvaranja dodatnih elemenata-na primjer, stvaranje oblika pomoću teksta na stranici.
Uz grafički softver kao što su Adobe Illustrator, Photoshop i besplatni GIMP, stvaranje i manipuliranje oblicima lakše je nego ikada.
Linije
Linije dijele prostor, usmjeravaju pogled i stvaraju oblike. Na najosnovnijoj razini, ravne linije u rasporedima odvajaju sadržaj, primjerice u časopisima i novinama te na web stranicama. Dizajneri mogu ići mnogo dalje, naravno, sa zakrivljenim, točkastim i cik-cak linijama koje se koriste kao definirajući elementi i kao osnova za ilustracije i grafike. Grafički stručnjaci često kombiniraju linije s tipom.
Uobičajena tehnika je korištenje implicitne linije za vođenje drugih elemenata duž njezine putanje, kao što je tipkanje na krivulji.
Boja
Boja izaziva duboke emocije, a dizajner se može primijeniti na bilo koji drugi element. Upotreba boje je gotovo beskonačna; na primjer, boja može istaknuti sliku, pomoći u prenošenju informacija, naglasiti bit, poboljšati značenje i naznačiti povezani tekst na web stranici.
Teorija boja, dijelom, ovisi o kotaču boja, nečemu što smo svi vidjeli u školi s primarnim crvenim, žutim i plavim bojama i njihovim međusobnim odnosima. Međutim, korištenje boja zahtijeva razumijevanje više od njihovog miješanja; svojstva boje kao što su nijansa, sjena, ton, nijansa, zasićenost i vrijednost kombiniraju se u različitim modelima boja - na primjer, CMYK (naziva se subtraktivnim modelom) i RGB, aditivnim modelom.
Upišite
U grafičkom dizajnu, cilj nije jednostavno postaviti tekst na stranicu, već ga razumjeti i učinkovito koristiti za postizanje ciljeva djela. Fontovi (fontovi), veličina, poravnanje, boja i razmaci dolaze u obzir. Pisma su općenito podijeljena u obitelji tipova, kao što su Times i Helvetica.
Dizajneri također koriste slova za stvaranje oblika i slika, prenošenje raspoloženja (toplo, hladno, sretno, tužno) i evociranje stila (moderan, klasičan, ženstven, muževni) - i to je samo za početak.
Razumijevanje tipa cijela je umjetnost za sebe; zapravo, neki se dizajneri posvećuju isključivo dizajnu fonta. To zahtijeva stručno poznavanje termina tipa kao što su kerning (razmak između slova), vodeći (razmak između redaka) i praćenje (ukupni razmak između slova na stranici). Nadalje, tip ima vlastitu anatomiju koju dizajneri moraju razumjeti kako bi učinkovito dizajnirali s fontovima.
Umjetnost, ilustracija i fotografija
Moćna slika može napraviti ili uništiti dizajn. Fotografije, ilustracije i umjetnička djela pričaju priče, podržavaju ideje, izazivaju emocije i privlače pažnju publike. Fotografije često igraju veliku ulogu u brendiranju, stoga je njihov odabir važan.
Neki grafički dizajneri sami stvaraju ovo djelo. Dizajner također može naručiti umjetnika ili fotografa ili kupiti fotografije od jedne od mnogih fotografskih kuća.
Tekstura
Tekstura može biti taktilna (stvarna površina dizajna) ili vizualna. U prvom slučaju, gledatelj može fizički osjetiti teksturu, što je čini drugačijom od ostalih elemenata dizajna. Papir i materijali korišteni u dizajnu pakiranja stvaraju ovu teksturu. U drugom slučaju, stil podrazumijeva teksturu. Bogata, slojevita grafika može stvoriti vizualnu teksturu koja odražava stvarnu teksturu ili stvara cjelokupni dojam o njoj.
Tekstura se može primijeniti na bilo koji drugi element u dizajnu. Može učiniti tekst trodimenzionalnim, cvjetnim, udubljenim ili nazubljenim. Tekstura može učiniti fotografiju glatkom poput stakla ili iskočiti poput planinskog lanca. Zapravo, tekstura je dio svih grafičkih dizajna jer sve ima površinu, bilo fizičku ili percipiranu.
Vješti dizajner kombinira ove elemente na načine koji su u suprotnosti i međusobno se nadopunjuju kako bi pomogli komadu postići krajnji cilj: slanje poruke, stvaranje emocija i/ili provociranje akcije.
