Ključni podaci za van
- Instagram je sada o "kreatorima, videu, kupnji i slanju poruka."
- Objavljivanje s radne površine i poveznice u pričama olakšavaju brendiranje i prodaju.
- Dijelite fotografije s prijateljima? Počnite tražiti alternativnu uslugu.
Prošli tjedan, šef Instagrama Adam Mosseri rekao je da ta mreža više nije aplikacija za dijeljenje fotografija. Pa što je to? Easy - platforma za zabavu i brendiranje, baš kao što je TV nekad bio.
Nedavne promjene na Instagramu pokazuju značajan odmak od jednostavnog mjesta za dijeljenje fotografija. U stvarnosti, Instagram je već godinama puno više od samo selfija s pačjim licem i fotografija doručka. Modni profesionalci koriste ga za komunikaciju, brendovi za prodaju, a utjecajni ljudi zarađuju za život. Ali sada se čini da Instagram konsolidira ove promjene i priznaje istinu.
"Razmišljanje o Instagramu kao mjestu gdje možete objavljivati fotografije je jedno; ali razmišljanje o njemu kao moćnom algoritmu koji se hrani vašim podacima i koji je dovoljno pametan i suptilan da utječe na vaše ponašanje je nešto sasvim drugo," Mark Coster s obrazovne tehnološke stranice Stem Geek rekao je Lifewireu putem e-pošte.
Nema više za fotografije
Prošlog tjedna, Mosseri je tweetao video, zapravo rekavši da Instagram ide all-in protiv TikToka. Mosseri ističe prioritete platforme tijekom sljedeće godine. "U Instagramu uvijek pokušavamo izgraditi nove značajke koje vam pomažu da izvučete najviše iz svog iskustva. Trenutno smo fokusirani na četiri ključna područja: Kreatori, video, kupovina i slanje poruka."
Ukratko, Instagram će se fokusirati na ono što je već bio na putu da postane: platforma za zabavu i oglašavanje. Korisnici će vidjeti mnogo više preporuka. Umjesto vremenske trake koja prikazuje fotografije i videozapise prijatelja prošarane oglasima, sada ćete imati iskustvo više nalik TikToku.
Naglasak će biti na "imerzivnim" videozapisima preko cijelog zaslona, namijenjenim natjecanju s TikTokom i YouTubeom, koje Mosseri naziva velikim konkurentima.
Mosserijev video je pun detalja, a samo jedan citat pokazuje promjenu. "Više nismo aplikacija za dijeljenje fotografija", kaže Mosseri.
Za trgovce
Ljudi idu na Instagram kako bi se zabavili, kupovali i istraživali proizvode. "70% ljubitelja kupovine okreće se Instagramu za otkrivanje proizvoda", kaže Instagramov vlastiti govor. Za robne marke nije veliki skok vidjeti ovo kao općenito slično TV-u, samo s mogućnostima ciljanja Facebookovog stroja za praćenje.
Instagram to također vidi na taj način. Tri od četiri ključna područja koja je spomenuo - kreatori, video, kupnja i slanje poruka - odnose se na brendiranje i prodaju. Četvrto, ako računate i slanje poruka kao način komunikacije robnih marki i potencijalnih kupaca.
Ovdje se promjene već događaju. Dugo ste se mogli prijaviti i pregledavati svoj Instagram feed u pregledniku, ali sada konačno možete objavljivati i iz preglednika. Ovo je mala dodatna pogodnost za vas i mene, ali za robne marke i tvrtke korištenje računala umjesto telefona čini upravljanje prodajnim carstvom na Instagramu puno lakšim.
Još jedna promjena su veze. Povijesno je bilo teško ili nemoguće dodati poveznice koje se mogu kliknuti u vaše objave, ali sada korisnici s 10 000 pratitelja ili verificirani korisnici mogu umetnuti veze u Instagram priče.
Ove promjene jasno pokazuju da Instagram optimizira za svoje najteže kreatore, bilo da su sami veliki brendovi i oglašivači ili utjecajni ljudi koji dijele svoje proizvode.
Što to znači za vas?
Profesionalni fotografi mogu prodavati svoje radove na isti način na koji prodavači mogu prodavati svoje dvorišne peći za pizzu i ultra-udobne hlače.
Ali ako ste fotografski entuzijast, ili bolje rečeno samo osoba koja želi podijeliti fotografije sa svijetom, onda Instagram više nije namijenjen vama. I dalje ga možete koristiti na taj način, naravno, ali doći do svoje publike - čak i ako se ta publika sastoji od nekoliko prijatelja i članova obitelji - bit će teže. Zahvaljujući novom naglasku na videozapisima i preporukama, omiljena vremenska linija Instagrama više neće biti prisutna. Ne na način na koji mi želimo.
Ove promjene jasno pokazuju da Instagram optimizira za svoje najteže kreatore…
Postoji mnogo alternativnih mjesta za dijeljenje i gledanje fotografija. 500px i Flickr sjajni su primjeri, ali problem je što je publika na Instagramu. Čak i ako vam nije stalo do velikog broja pratitelja, morat ćete uvjeriti prijatelje i obitelj da se prijave za te usluge i onda se nadati da će ih posjetiti. Sve to vrijeme Instagram daje sve od sebe da postane potpuna destinacija za zabavu koja drži korisnike zaglavljenima u aplikaciji.
Stigli smo u internetsku monokulturu. Imamo jednu glavnu aplikaciju za većinu stvari. Amazon za kupovinu, YouTube za video i tako dalje. Nekad je to bio Instagram za fotografije. Možda će druga aplikacija stići da popuni prazninu. Ili će možda dijeljenje osobnih fotografija uvenuti ili se preseliti na Facebook. Bilo kako bilo, čini se da Instagram više nije briga.
