Ključni podaci za van
- U nastojanju da promiče realističnije standarde ljepote, Norveška je nedavno donijela zakon koji zahtijeva označavanje svih digitalno izmijenjenih promotivnih fotografija, čak i na društvenim mrežama.
- Prema zakonu, norveški brendovi i influenceri koji ne označe retuširane ili filtrirane fotografije suočavaju se s novčanom kaznom, pa čak i zatvorskom kaznom.
- Fotografi u SAD-u izrazili su pomiješane osjećaje o novim propisima, pitajući se idu li predaleko ili bi druga rješenja mogla biti učinkovitija.
U svjetlu novih norveških zakona koji zahtijevaju od robnih marki i utjecajnih osoba da otkriju uređene fotografije, američki fotografi izrazili su pomiješana mišljenja o pravilima koja reguliraju uređivanje fotografija.
Kao dio amandmana na Zakon o marketingu nordijskog kraljevstva iz 2009., novi propisi zahtijevaju da sve retuširane fotografije korištene za oglašavanje ili marketing (uključujući promotivne objave na društvenim medijima) budu označene kao uređene. Norveški zakon pokriva sve kanale društvenih medija i primjenjuje se na brendove i utjecajne osobe koje objavljuju u komercijalne svrhe, čak i u slučajevima kada je korišten samo filtar.
"Mislim da, većinom, odrasli razumiju da je većina slika koje vide retuširana. Međutim, nisam sigurna da je to slučaj s mladima koji su toliko osjetljivi, " Heather Lemmon, fotografkinja iz Los Angelesa Pozdrav Foto! rekao je Lifewireu u intervjuu e-poštom.
Lažno oglašavanje
U SAD-u zakoni o istini u oglašavanju postoje godinama pod nadzorom Savezne komisije za trgovinu. Ti se zakoni trenutačno ne primjenjuju na retuširanje slika, iako su propisi slični norveškim doneseni na drugim mjestima poput Francuske i Ujedinjenog Kraljevstva.
Bez obzira na propise o digitalnim izmjenama, fotografi poput Matthewa LaVerea iz Matthew LaVere Photography, istaknuli su da postoji mnogo metoda u fotoaparatu za usavršavanje ljudi na fotografijama koje su izvan tehnološkog prostora.
Ako potpuno [konkretiziramo] ovaj problem, onda se možda visak mora okrenuti u smjeru bez retuširanja kako bi ljudima dao osjećaj kako 'stvarno' ponovno izgleda.
"Ne retuširam previše. To je zbog osvjetljenja", rekla je La Vere za Lifewire u telefonskom intervjuu. "A ako netko kaže, 'Oh, to je Photoshoppirano', ja kažem, 'Ne… To je kao Photoshop u kameri.'"
Objasnio je da metode kao što su tehnike osvjetljenja, krojači na setu, frizeri i vizažisti te specifične poze mogu imati učinak sličan retuširanju bez oslanjanja na digitalne alate, koji bi mogli staviti poantu iza zakona poput norveškog i drugi u pitanju.
Percepcije savršenstva
U svom iskustvu fotografa koji radi s nizom klijenata, LaVere je rekao da želja za savršenstvom često proizlazi iz osobnih problema pojedinca, uključujući m altretiranje u prošlosti, a ne iz upotrebe društvenih medija.
"Kada slikam glave ljudi, oni su uvijek nervozni", rekao je LaVere. "Prvo što mi kažu - dosljedno godinama i tisuće ljudi - je: 'Možeš li to popraviti?' i kruže oko svojih lica."
Na temelju tih zapažanja, LaVere je izrazio zabrinutost oko toga hoće li reguliranje fotografija na društvenim mrežama doista biti učinkovito u poticanju ljudi da cijene svoja tijela.
U studiji o korisnicima Instagrama u Singapuru prošle godine, istraživači su otkrili da aplikacija zapravo nije izravno uzrokovala socijalnu anksioznost kod korisnika. Umjesto toga, korisnicima je omogućio da se neprestano uspoređuju s drugima, pogoršavajući probleme sa samopouzdanjem koji su već postojali.
Ipak, studija je primijetila da su kampanje usmjerene na poboljšanje samopouzdanja pojedinaca, kao što je online pokret bodypositivity koji slavi prirodnu ljepotu, općenito dobra stvar.
Otići predaleko
Unatoč razumijevanju duha norveškog zakona, Lemmon i LaVere izrazili su zabrinutost zbog mogućnosti nesrazmjernih kazni-što, u slučaju Norveške, uključuje novčane kazne, pa čak i zatvorsku kaznu.
"Definitivno razumijem da imam kaznu", rekao je Lemmon. "Zatvor mi se čini vrlo ekstremnim."
LaVere je također postavio pitanje kako će se propisi poput norveškog provoditi i zapitao se hoće li AI biti implementiran za otkrivanje izmjena na fotografijama, s obzirom na prošle nedostatke tehnologije i opsežan popis etičkih problema.
Ipak, oba su se fotografa složila da postoji granica u kojoj retuširanje može ići predaleko. "U svojoj montaži, ja osobno odlučujem retuširati samo privremene tjelesne smetnje, kao što su prištići koji dolaze i prolaze", rekao je Lemmon. LaVere je rekao da su njegove prakse retuširanja bile slične.
Ipak, prema norveškom zakonu, čak i te manje promjene morale bi biti označene.
"Nisam siguran gdje bi trebala biti linija", rekao je Lemmon. "Ako potpuno [konkretiziramo] ovo pitanje, onda se možda visak mora okrenuti u smjeru bez retuširanja kako bi ljudima dao osjećaj kako 'stvarno' ponovno izgleda."
