Ključni podaci za van
- Xiaomi je istisnuo Apple s drugog mjesta među prodavačima pametnih telefona, na temelju prodaje i tržišnog udjela.
- Brand je posebno popularan u Kini i Indiji.
- Xiaomi je ušao na tržište s pristupačnim pametnim telefonima, ali je usredotočen na dodavanje modela više klase.
Apple je nedavno izgubio mjesto drugog najvećeg dobavljača pametnih telefona u korist tvrtke s kojom mnogi Amerikanci možda nisu upoznati, bacajući svjetlo na rastuću popularnost pristupačnih telefona nadolazećih marki diljem svijeta.
Peking, kineski Xiaomi zauzeo je 2. mjesto za pametne telefone nakon južnokorejskog Samsunga po prvi put u povijesti, prema studiji podataka za drugo tromjesečje neovisne analitičke tvrtke Canalys. Poredak se temelji na tržišnom udjelu svake tvrtke za pošiljke.
Xiaomi se pokazao popularnim zbog svojih cjenovno pristupačnih uređaja, ali sada se grana i želi proširiti i svoje uređaje više klase, rekao je Ben Stanton, voditelj istraživanja u Canalysu, za Lifewire u e-poruci. Istraživačka tvrtka izračunala je da je prosječna prodajna cijena Xiaomi telefona oko 40% jeftinija od Samsung telefona i 75% niža od Applea.
"Xiaomi uređaji temelje se na isplativosti", rekao je Stanton. "Rani napredak brenda bio je ukorijenjen u nevjerojatno tankoj operativnoj strukturi, s vrlo ciljanim marketinškim izdacima, što je omogućilo njegovim uređajima da potkopaju konkurente. Međutim, od tada je narastao daleko iznad ovog početnog fokusa."
Xiaomi ima puno opcija za telefon
Xiaomi je poznat po stalnim inovacijama svojih telefona, koji se dijele na tri glavne marke: vodeći Mi Phones, Redmi i Pocophone.
Telefoni se kreću od pristupačnih do skupljih, ovisno o specifičnom modelu. Na primjer, Redmi 9A košta oko 100 USD ili manje, dok je Mi 11 Ultra lansiran u Europi s cijenom koja je jednaka 1400 USD.
"Dakle, glavni prioritet za Xiaomi ove godine je povećanje prodaje njegovih vrhunskih uređaja, kao što je Mi 11 Ultra", rekao je Canalys u svom izvješću o prodaji pametnih telefona. "Ali to će biti teška bitka, s tim da Oppo i Vivo dijele isti cilj i oboje su voljni potrošiti mnogo na izvanredni marketing kako bi izgradili svoje brendove na način na koji Xiaomi nije."
Međunarodni rast
Ako niste koristili Xiaomi telefon, možda ćete početi viđati više brenda u budućnosti kako se bude širio na međunarodna tržišta. Marka širi svoj domet u različitim zemljama jednako kao i svoje linije proizvoda.
Isporuke Xiaomi telefona brzo su rasle u drugom kvartalu. Prema Canalysu, njegove su isporuke porasle za više od 300% u Latinskoj Americi, 150% u Africi i 50% u zapadnoj Europi.
Dijelom svog uspjeha zahvaljuje mrežama lojalnih kupaca za izgradnju robne marke.
Xiaomi uređaji temelje se na isplativosti novca.
"Jedno od velikih nastojanja koje je odjeknulo na međunarodnim tržištima je stvaranje kultnog statusa među mladim demografskim skupinama, kuriranje zajednica 'Mi fanova' da podrže njegove proizvode," rekao je Stanton. "Izvan Kine, posebno je uspješan u Indiji, gdje je već neko vrijeme vodeći brend."
Međutim, Xiaomi nije jedini brend izvan Applea i Samsunga koji se bori za tržišni udio. Druga dva vrhunska kineska brenda su Oppo i Vivo. Canalys procjenjuje da svaki od njih ima oko 10% tržišnog udjela u svijetu nakon Applea i da rastu dvoznamenkasto.
Zašto Xiaomi nije zaživio u SAD-u
Unatoč svojoj popularnosti u mnogim dijelovima svijeta, Xiaomi tek treba postati poznato ime u SAD-u
Matičnu tvrtku marke stavilo je na crnu listu Ministarstvo obrane (DoD) u siječnju nakon što ju je optužilo da je povezana s kineskom vojskom, izvijestio je NBC. Međutim, američka vlada poništila je tu zabranu u svibnju.
Čini se da je trvenje između Xiaomija i američke vlade riješeno, rekao je Stanton. Međutim, još uvijek nije vodeći brend tamo, za sada - što je također zbog drugih čimbenika.
"Još uvijek nije aktivan igrač na američkom tržištu pametnih telefona, ali to je uglavnom zato što SAD ima visoke prepreke za ulazak bilo kojeg novog brenda", rekao je Stanton. "Budući da većina kupaca kupuje svoje uređaje putem mrežnog operatera, ti operateri imaju ogromnu moć diktirati robne marke koje zapravo imaju raspon i stoga su uspješne."
Dakle, hoće li američki korisnici pametnih telefona vidjeti više telefona marki poput Xiaomi, Oppo i Vivo dostupnih u trgovinama elektronike? Unatoč izazovima, još uvijek bi moglo biti moguće.
"Mlađi kineski brendovi teško su pregovarali o sporazumima s američkim operaterima, ali to nije nemoguće, kao što su dokazali neki od etabliranijih dobavljača poput Lenova (Motorola) i ZTE, " rekao je Stanton.
U svakom slučaju, najnoviji podaci o prodaji podsjećaju nas da postoji čitav svijet pametnih telefona izvan onoga što nude Samsung i Apple.
