Ključni podaci za van
- Louis Vuittonov zvučnik za 2,890,00 USD Horizon Light-Up Speaker izgleda kao NLO iz 1980-ih.
- Luksuzni brendovi često iznajmljuju svoju proizvodnju tehnoloških proizvoda.
- Čak ni Apple nije imun. Sjećate se zlatnog Apple Watch Editiona?
Od Walkmana preko iPoda do Fujifilmovih X100 kamera, tehnološke tvrtke dugo su proizvodile cool opremu koju cijene ljudi sa stilom. Ali kada modne tvrtke proizvode naprave, mogu se osjećati kao užasno, ružno smeće.
Prikaz A: Louis Vuitton Horizon svjetleći zvučnik. To je poput noviteta od 30 dolara iz one sumnjive trgovine elektronikom bez imena u blizini centra, ali ide za super 2890 dolara. Je li to vrteća cigla? Je li to Goth-friendly verzija one klasične elektronske igre memorije iz 80-ih Simon? Ili je to stakleni, čelični i kožni AirPlay 2/Bluetooth zvučnik “inspiriran Toupie torbom” ($3, 120)? Zašto luksuzne modne marke ne mogu proizvoditi ništa osim preskupih noviteta?
“Jednostavan odgovor je da modni brendovi…nisu sredina koja privlači ljude koji se razumiju u tehnologiju, a oni ne znaju što gledaju ili kako se to uklapa u živote ljudi,” novinar, programer, i stručnjak za raskošne tetovaže Rob Beschizza rekao je za Lifewire putem DM-a.
Brandirani gadgeti u odnosu na marke gadgeta
Razlika između zvučnika Louis Vuitton Horizon i nečeg poput Appleovih AirPods je u tome što su AirPods dizajnirani od nule ne samo da rade odlično, već i da izgledaju sjajno. Dizajn tehnoloških proizvoda spaja i formu i funkciju, a kod najboljih se ta dva aspekta ne mogu razlikovati.
Međutim, modni brendovi mogu jednostavno naručiti uređaj i nalijepiti mu naljepnicu.
"Ako posjetite CES, odgovor je jasan," rekao je Daniel Rasmus, osnivač butik analitičke tvrtke Serious Insights, putem e-pošte za Lifewire. „Te tvrtke prepuštaju dizajn i, što je još važnije, proizvodnju tehnološkim tvrtkama drugog reda. Proizvodi nisu srž njihove robne marke, tako da ne provode puno vremena brinući se o njima, taktički ili strateški.”
Korisnost uređaja nije glavna briga i na neki način to ima savršenog smisla. Vuitton Toupie torbica koja je inspirirala govornika sama po sebi je daleko od utilitarne, niti bi itko to očekivao. Radi se o tome da izgledate sjajno i da ste lijepo napravljeni. Nažalost, za gadget je potrebno više.
Modne etikete obično se previše fokusiraju na to kako mogu učiniti da uređaji izgledaju otmjenije, ali dodaju nezadovoljavajuće tehnološke značajke. Na kraju, samo završi tako da izgleda kao neobičan komad koji pokušava proći kao gadget.” Nathan Hughes, direktor marketinga Diggity Marketinga, rekao je Lifewireu putem e-pošte.
Ugrađeno zastarjelost
Modne etikete imaju tendenciju da se previše fokusiraju na to kako mogu učiniti da uređaji izgledaju otmjenije, ali imaju tendenciju da dodaju nezadovoljavajuće tehnološke značajke.
Možda se sjećate Vertua, brenda luksuznih telefona koji je Nokiju utrobu stavio u luksuzne ljuske. Koncept je bio predstaviti mobitel u istom svjetlu kao Rolex ili Cartier sat. Vertu je čak pokušao zaobići najveći problem luksuzne digitalne robe - ubrzo su zastarjeli. Vertu (koji je izvorno kreirala Nokia, a nakon toga prodan, bankrotirao i ponovno rođen) zamijenio bi elektroničke dijelove gdje je to bilo moguće, što je vanjski dio slušalice pretvorilo u malo više od otmjenog kućišta.
“Tehnologija je igralište kulture, brendiranja igra za autentičnost i relevantnost, s tvrdom i nemilosrdnom krivuljom zastarjelosti. Usklađivanje tradicionalnog modnog brendiranja s ovim uvijek će izazvati komediju, ako ne i potpunu katastrofu,” rekao je Beschizza.
Čak je i Apple naišao na ovaj problem, sa svojim zlatnim izdanjem Apple Watcha. Ovo je bio Apple Watch s kućištem i narukvicom od 18-karatnog zlata, s početnom cijenom od 10 000 dolara. Zasad je dobro. Koristio je istu tehnologiju kao standardni Apple Watch, što ga stavlja ispred obično vanjskih "luksuznih" uplata, ali sada, šest godina kasnije, beskoristan je kao i bilo koji drugi šest godina star komad tehnologije. Barem ga možeš prodati za zlato.
U tehnici je, dakle, funkcija samog uređaja najvažniji dio, a ako je dobro dizajnirana, ta će funkcija također izgledati dobro. iPad Pro je dizajniran da bude što je moguće minimalniji: zaslon plus sve što je potrebno za podršku tom ekranu. Rezultirajući uređaj je prekrasan u svojoj potpunoj jednostavnosti. Dok Vuitton Horizon zvučnik izgleda kao kruna koju su vaša djeca napravila za maskiranu zabavu.
