Ključni podaci za van
- Tumblrova nova usluga Post+ omogućuje pretplatu na plaćene Tumblogove.
- Tumblr je u vlasništvu tvrtke Automattic, vlasnika Wordpressa.
- Upotreba Tumblra smanjena je kada je zabranjen sadržaj za odrasle.
Tumblr, OG meme stroj, sada ima plaćene pretplate na objave. Tumblr se vratio, dušo.
Nova usluga pretplate na Tumblru zove se Post+ i omogućuje Tumblr mikroblogerima da odaberu koje objave žele da budu javne, a koje da stave iza paywalla. Pretplatnici plaćaju 3,99 USD, 5,99 USD ili 9,99 USD mjesečno - o iznosu odlučuje kreator, a Tumblr uzima 5% popusta. I to je to. Super jednostavno, baš kao i originalni besplatni Tumblr. Ali može li vratiti uslugu bloganja?
"Naravno, plaćene pretplate na Tumblru učinit će platformu ponovno relevantnom. Formula zvuči slično onome što nudi Substack - blog i jednostavan način da pisci to naplate - minus cijela komponenta biltena poslana e-poštom, " Olivia Tan, suosnivačica online komunikacijske tvrtke CocoFax, rekla je za Lifewire putem e-pošte.
Pad i uspon mikroblogginga
Tumblr je u padu otkako je zabranio eksplicitan sadržaj 2018. Prema TechCrunchu, mjesečni broj pregleda stranica pao je za 151 milijun (29%) u četiri mjeseca nakon zabrane. Sada iznosi prosječno oko 350 milijuna pregleda stranica mjesečno.
Još nekoliko brojki: svaki dan se objavi 11 milijuna postova, a postoji pola milijarde aktivnih blogova. To nisu loše brojke, ali Tumblr nema dijeljenje uma u kojem je nekoć uživao. Nekada je to bilo mjesto gdje su nastajali memeovi. Sada, unatoč impresivnoj bazi redovitih korisnika, zasjenio ga je Twitter, a sada čak i novi Substack.
Korisnici Tumblra vrlo su agresivno reagirali na Post+, tako da možda neće biti uspješan kod trenutačnih korisnika Tumblra.
"Tumblr [će lansirati] svoje plaćene pretplate s nadom da će privući mlađe korisnike," rekla je Miranda Yan, suosnivačica tvrtke za razvoj softvera Vinpit, Lifewire putem e-pošte, "i kako bi im pomogla da održe platformu koja se uzdigla postati istaknut među tinejdžerima i studentima ranih 2010-ih kao mjesto za dijeljenje memeova, fotografija i kreativnog pisanja."
Blogiranje se, samo po sebi, možda vraća, iako je upravo sada to ponovno oživljavanje u obliku biltena koji se isporučuju e-poštom, a ne postova na blogu koje isporučuje RSS. Ali Substack, Ghost i audio bloganje u obliku podcastinga popularni su i rastu. Ljudi su zainteresirani za promišljenije članke i kreacije, a mi smo konačno spremni platiti za njih.
Tumblr je sada u vlasništvu Automattica, tvrtke Wordpress koja je također nedavno kupila popularnu aplikaciju za vođenje dnevnika Day One. Wordpress je započeo kao platforma za bloganje, a sada pokreće više od 43% svih web stranica. Čini se da se Wordpress sada želi vratiti svojim korijenima u osobnom blogovanju.
Plaćeni Tumblrs
Kad beta razdoblje završi i Tumblr pokrene Post+, svatko će moći naplatiti pretplatu i svatko će se moći pretplatiti. Iako nije izričito navedeno, FAQ implicira da ćete se moći pretplatiti izravno iz Tumblr iPhone aplikacije, koristeći Appleovu značajku pretplate, što čini prijavu vrlo jednostavnom.
Možete i reblogirati postove, što će rezultirati još jednom objavom s teaserom i opcijom pretplate.
Ali može li naplaćivanje novca doista vratiti ljude na Tumblr? Ili bolje rečeno, može li vratiti Tumblr na vrh internetskog izdavaštva, uz Twitter, Substack i možda Facebookov Bulletin?
Naplaćivanje čitanja postova na blogu možda neće odmah privući čitatelje, ali može navesti blogere da koriste Tumblr umjesto alternativa. Osobito jer značajka ponovnog bloganja na Tumblru i jednostavne prijave za pretplate mogu učiniti povećanje publike mnogo lakšim i bržim nego s biltenima putem e-pošte.
A ako kreatori dođu i objave, onda će ih čitatelji (nadajmo se) slijediti.
Ipak, ne sviđaju se svi ovom oživljavanju Tumblra. Trenutačni korisnici izjasnili su se protiv toga, iako se čini da su mnoge pritužbe ili kreatori koji ne žele platiti za čitanje drugih Tumblogova ili ljudi zabrinuti da će plaćeni postovi na neki način pretvoriti Tumblr u još jednu društvenu mrežu koja lovi lajkove poput Instagrama ili Twitter.
Tumblr [će pokrenuti] svoje plaćene pretplate s nadom da će privući mlađe korisnike.
Ovaj autor je obožavatelj Tumblra i nema želju da se on spusti na razinu Instagrama. Ali ne potiče li sloj plaćene pretplate promišljenije objave i privlači angažiraniju publiku?
"Korisnici Tumblra vrlo su agresivno reagirali na Post+", rekla je novinarka Mika Kujapelto Lifewireu putem e-pošte, "tako da možda neće biti uspješna kod trenutnih korisnika Tumblra. Ali mogla bi privući druge koji ga nisu koristili Tumblr prije."
