Ključni podaci za van
- Spotify testira novi "Plus" paket po nekoliko različitih cijena.
- Spotify Plus dolazi s neograničenim brojem preskakanja i mogućnošću slušanja bilo koje pjesme s albuma i popisa za reprodukciju.
- Stručnjaci kažu da bi niži trošak mogao privući nove slušatelje koji žele pristup značajkama Premiuma, a da im puni trošak ne pojede mjesečni proračun.
Spotify testira novu pretplatu podržanu oglasima s nekim dodatnim značajkama, a stručnjaci kažu da bi to moglo pomoći u privlačenju novih korisnika koji žele vrhunske značajke bez punog troška bez oglasa.
Kao jedno od najvećih imena u igri strujanja glazbe, Spotify je izgradio čvrste temelje na svojim opcijama besplatnog i plaćenog plana. Sada, međutim, testira i jeftiniju pretplatu podržanu oglasima. Ranije je Spotify nudio samo besplatnu opciju podržanu oglasima i Premium verziju - koja omogućuje neograničeno preskakanje i druge značajke. Spotify Plus će uključivati neke od ovih premium značajki, ali će i dalje biti podržan oglasima. Ako Spotify može pronaći način da ovaj plan učini privlačnim potrošačima, slušateljima bi mogao ponuditi više, a da ih ne košta previše.
"Spotifyjev potez ne samo da povećava bazu korisnika koji plaćaju, nego također pomaže korisnicima izložiti prednosti plaćene pretplate," Shahar Aizenberg, direktor marketinga u Artlistu, rekao je Lifewireu u e-poruci.
Bacanje mreže
Tijekom prošle godine Spotify je donio više sadržaja na svoju platformu, posebno u obliku ekskluzivnog sadržaja. Dobar primjer ovog poticaja je kako je Spotify povećao količinu premium podcastova dostupnih na svojoj usluzi, uključujući neke sa slavnim osobama poput Baracka Obame, Joea Rogana i drugih.
Sve je ovo bio dio plana servisa za strujanje da poveća bazu korisnika. Spotify već opslužuje 345 milijuna korisnika, od kojih je 155 milijuna pretplaćeno na plaćeni Premium plan.
Ali Spotify nije jedina opcija za strujanje. Mora se izravno natjecati s tvrtkama poput Applea i Googlea, koje nude vlastite usluge strujanja glazbe u obliku Apple Musica i YouTube Musica. Amazon također ima svoju vlastitu uslugu streaminga, što znači da Spotify mora pronaći druge načine da se istakne.
Isticanje nekih Premium značajki pred besplatnim slušateljima moglo bi biti dobar način da se osiguraju ti korisnici na Spotifyju, jer bi nekima moglo dodati veću vrijednost usluzi.
Stvaranje ulova
Naravno, Spotify Plus još nije zajamčen. Postoji mnogo podataka koje treba uhvatiti u ovim testovima, poput toga jesu li korisnici u redu s plaćanjem mjesečne pretplate dok još uvijek slušaju oglase. Također je moguće da bi se trenutna ponuda mogla promijeniti jer Spotify radi na pronalaženju savršene cijene. Međutim, ako uspije privući korisnike jeftinijom opcijom, Spotify bi u budućnosti mogao pretvoriti te pretplate srednje razine u potpune Premium pretplate.
"Besplatna verzija vrlo je ograničena u svom skupu značajki, ali skok na 10 USD mjesečno za luksuz Premiuma za mnoge je ili trošak ili mentalna prepreka, " Mary Brown, voditeljica digitalnog marketinga u Merchant Mavericku, objašnjeno u e-poruci.
Spotifyjev potez ne samo da povećava bazu korisnika koji plaćaju, već pomaže korisnicima izložiti prednosti plaćene pretplate.
Ovo također nije prvi put da vidimo uslugu strujanja koja nudi pretplatu podržanu oglasima. HBO Max ima verziju podržanu oglasima, kao i Hulu, a nedavno je YouTube počeo testirati vlastitu "lite" pretplatu. Ima savršenog smisla da Spotify na neki način pokuša mnoge svoje besplatne slušatelje pretvoriti u pretplatnike. Također postoji mali rizik da će postojeći Premium korisnici pasti na opciju Plus ako postane široko dostupna.
Brown, koji je dugo bio pretplatnik na Spotify Premium, kaže da je malo vjerojatno da će korisnici Premiuma preći na pretplatu zbog reklama koje će Spotify Plus ponovno omogućiti. Ona kaže da većina ljudi koji već imaju Premium najvjerojatnije ga imaju kako bi izbjegli dosadne oglase koji se reproduciraju tijekom besplatne korisničke sesije slušanja. Ali to ne znači da ovaj jeftiniji plan podržan oglasima nije privlačan.
"Da sam potpuno novi slušatelj besplatnog plana, plan srednje razine mogao bi se pokazati kao odskočna daska za nadogradnju na Premium," primijetio je Brown.
