Ključni podaci za van
- Instagram testira pretplate unutar aplikacije za $1 i $5.
- Instagramova mješavina videa/fotografija/trgovine/društvene mreže savršena je platforma za plaćene pretplatnike.
-
Preopterećenost pretplatom i zaključavanje platforme najveći su nedostaci.
Pretplate u stilu Patreona bile su veliki trend na društvenim mrežama 2021. Twitter, OnlyFans, pa čak i Tumblr popularni su kada su u pitanju pretplatnici koji čitateljima omogućuju da plaćaju novac za podršku kreatorima – a platforma, naravno, preuzima svoje.
Ali Instagram je, više od bilo koje druge društvene mreže, savršen za plaćeno praćenje, zahvaljujući jedinstvenoj kombinaciji videozapisa, fotografija, trgovine i kao verzija LinkedIna za profesionalne kreativce.
"Iako Patreon nudi širu pokrivenost društvenih platformi, Instagram nudi vidljivost bez premca", rekao je vlasnik brenda e-trgovine Stephen Light putem e-pošte za Lifewire.
"Priča se da će nova značajka pretplate uključivati pogodnosti poput 'posebne članske značke' kada postanete pretplatnik obožavatelja. Ta vrsta vidljive ekskluzivnosti vrlo je privlačna ljudima, a s obzirom na to koliko je Instagram masivna platforma, mogao bi imati veću društvenu vrijednost od pretplate na Patreonu."
Subnormalno
U svibnju 2021., šef Instagrama, Adam Mosseri, rekao je za The Information da "istražuju" pretplate. Prema dvjema uslugama za praćenje mobilnih aplikacija, Instagram sada testira kupnju putem aplikacije za "Instagram pretplate" za 4,99 USD i 0,99 USD, što ukazuje da bi te pretplate mogle uskoro stići.
Iako Patreon nudi širu pokrivenost društvenih platformi, Instagram nudi vidljivost bez premca.
Što korisnici mogu dobiti za svoj novac? Ekskluzivni pristup videozapisima i fotografijama čini se očiglednim, kao i Instagram pričama koje kombiniraju to dvoje, ili Instagram Live ili dugim Instagram videozapisima (bivši IGTV).
Instagramovo bogatstvo formata moglo bi biti zbunjujuće u svakodnevnoj upotrebi, ali za razdvajanje i plaćanje medija moglo bi biti idealno. Dobijte isječak besplatno, pogledajte jednosatnu verziju sa sub-om, itd. Postoji mnogo, mnogo načina na koje korisnici mogu pakirati svoje kreacije za unovčavanje.
Dakle, što je u tome za pretplatnike?
Instagram je jedinstvena platforma. Dok neki od nas samo prate svoje prijatelje i obitelj, ljudi u kreativnim industrijama to koriste kao platformu za rad. Radije dijele svoj "Insta" imenik umjesto URL-a svoje web stranice. Kontaktiraju jedni s drugima putem Instagram poruka, objavljuju isječke o radu u tijeku, a gotov projekt ne postoji dok se ne podijeli u priči.
Postoji više načina da se to iskoristi putem pretplata. Utjecaji bi, na primjer, mogli platiti ekskluzivni sadržaj koji je koristan PR agencijama; modni brendovi, koji već lansiraju kolekcije na platformi, mogli bi ponuditi ekskluzivni ili napredni pristup.
"PR ljudi bi odmah skočili na to", rekla je njemačka modna stilistica Nuria Gregori u intervjuu za Lifewire. "Novac ne bi bio važan."
Zapravo, influenceri bi mogli imati najveće koristi od Insta pretplatnika. Mogu usitniti svoj "sadržaj" i bacati ga u svakakve silose. Vijesti za PR ljude, ekskluzivni detaljni video zapisi za vjerne sljedbenike, verzije bez reklama za sve koji ih žele gledati bez prekida, i tako dalje.
Ili što je s tvrtkama? Instagram je već tržište s iznenađujuće visokim stopama konverzije za svoje oglase. Ponude za rane kupce mogle bi privući ljude na pretplate.
Postoji mnogo prilika i za obične kreatore. Umjesto da stavljaju ekskluzivne videozapise iza Patreon paywalla na YouTubeu, mogli bi staviti recenzije, lekcije gitare, ekskluzivne pjesme ili bilo što drugo na Instagram.
Privatna zabava
Iako Instagram ima ogroman doseg i uglavnom je platforma za influencere, on je također privatan silos samo za članove. Dok se Patreon povezuje s postojećim platformama i omogućuje osobi s jednom pretplatom da pristupi svim sadržajima na YouTubeu, podcastovima i tako dalje, pretplata na Instagramu bila bi samo za Instagram. A to bi mogla biti teška prodaja. Ljudi na Patreonu mogli bi otuđiti svoje najvjernije pristaše.
"Sigurno se čini da svaka platforma društvenih medija dodaje određenu razinu plaćene pretplate na svoje stranice. Iako je ekskluzivnost ono što je nekima tako primamljivo, to bi također moglo biti ono što ljude odbija", kaže Light. "Sadržaj koji je bio potpuno besplatan od početka platforme, a koji odjednom dolazi s cijenom, mogao bi dovesti publiku do 'preopterećenosti pretplatom'."
Pretplate na Instagramu ipak izgledaju kao sigurna stvar. Samo ćemo morati vidjeti kako će ih ljudi na kraju koristiti.
