Ključni podaci za van
- Spotify ulazi u igru audio knjiga.
- Glazbenici dobivaju mali dio novca zarađenog od streaminga.
- Spotify voli podcaste i audio knjige jer ne mora plaćati po streamu.
Spotify je došao po vašu glazbu, a zatim je došao po vaše podcaste. Sljedeće, dolazi za vaše audio knjige.
Spotify nastavlja svoju misiju strujanja svake vrste zvuka, posebno onih koji ne zahtijevaju plaćanje tantijema diskografskim kućama. U prošlotjednoj prezentaciji, izvršni direktor Spotifyja Daniel EK iznio je planove tvrtke da se proširi na audio knjige. Ovaj će se potez temeljiti na Spotifyevoj akviziciji Findawaya - platforme za audio knjige - prošle godine. Ovo zvuči kao dobra vijest za slušatelje, ali što je s autorima?
"Spotify, po mom mišljenju, nema dobre rezultate u brizi za kreatore. Stoga bih se i sam kao autor zabrinuo za model naknade", rekao je autor i podcaster Todd Cochrane za Lifewire putem e-pošte. "Kako paušalna mjesečna platforma kompenzira autora sličnog Audibleu, koji je očiti kralj audioknjiga?"
Audio Sve
Kao što je detaljno objašnjeno u Ekovoj prezentaciji, misija Spotifyja je učiniti sve vrste zvuka dostupnim, posvuda. Politika tvrtke je "sveprisutnost", odnosno olakšavanje slušanja Spotifyja na telefonu, u automobilu ili čak na zvučniku s ugrađenom uslugom. Počelo je s glazbom, ali sada vaša mjesečna pretplata pokriva podcaste i Spotify-ekskluzivne audio programe, koje Spotify također, pomalo zbunjujuće, naziva podcastima.
Za Spotify, prednost podcasta u odnosu na glazbu je ta što su jeftiniji. Spotify mora diskografskim kućama platiti naknadu za svaku pjesmu koju emitira. Ne mora to raditi kada slušate podcast, tako da je svaki sat koji slušatelj provede slušajući ne-glazbu vrijedan sat pjesama koje Spotify ne mora platiti.
"Spotify je ušao na tržište audioknjiga kupnjom Findawaya, umjesto da izravno kupuje sadržaj od izdavača", rekla je autorica Sarah Prince Lifewireu putem e-pošte. "Ovo je bio pametan potez sa Spotifyjeve strane, pogotovo ako se ikada nadaju da će se natjecati s Amazonom. U biti, Findaway daje Spotifyju prednost u pogledu sadržaja audioknjiga na isti način na koji je Anchor dao Spotifyju prednost u podcastovima."
U ovom kontekstu, lako je vidjeti privlačnost audioknjiga, kako za Spotify tako i za slušatelje. Imati sav svoj zvuk na jednom mjestu je zgodno, ako ne i bolje iskustvo. Namjenski izrađene podcast aplikacije, na primjer, imaju više mogućnosti prilagodbe i podcasta. Za razliku od toga, Spotifyjeva aplikacija mora učiniti sve. A ako odlučite da želite Spotify samo zbog njegove glazbe, zapeli ste s njegovim bannerima za promociju podcasta u cijeloj aplikaciji.
Audioknjige
Ako želite slušati audio knjige, vjerojatno koristite Audible (u vlasništvu Amazona) ili Kobo. Audioknjige je moguće kupiti izravno od izdavača, kao što je moguće izravno kupiti e-knjige, ali tko to radi? Ako imate Kindle, kupujete od Amazona. Ako slušate audio knjige na telefonu, vjerojatno je Audible.
Ako Spotify uspije steći kontrolu nad audioknjigama, mogao bi promijeniti ravnotežu snaga - makar samo zato što je tržište ravnomjernije podijeljeno.
"Niti jedna druga tvrtka nije se uspjela natjecati s Amazonovim audioknjigama (Amazon posjeduje Audible), ali Spotify bi mogao biti prvi. Pretpostavljam da će Spotify ponuditi veće tantijeme od Audiblea kako bi privukao više autora na platformu, a time i više slušatelji, " kaže Prince.
Autori mogu imati koristi na nekoliko načina. Jedan je da bi korisnici Spotifyja koji nikad prije nisu probali audioknjige mogli pogledati. Drugi je da im povećana konkurencija može dati bolje ponude.
S druge strane, povećano slušanje glazbe koje je došlo s revolucijom streaminga pogodovalo je diskografskim kućama, pri čemu su umjetnici dobivali samo djelić penija po reprodukciji na Spotifyju, Apple Musicu i tako dalje. Čak i ako Spotify poveća svoje naknade za pretplatu, autori će dobiti samo dio istog kolača, koji sada dijeli još više ljudi.
"Baš kao što smo učinili u podcastingu," rekao je Ek u svojoj prezentaciji, "očekujte da igramo za pobjedu. I, s jednim glavnim igračem koji dominira prostorom, vjerujemo da ćemo proširiti tržište i stvoriti vrijednost za korisnike i kreatore."
Kao i uvijek, kada velike tvrtke uđu u područja koja stvaraju umjetnici iz vlastitih poslovnih razloga, stvari mogu ići u oba smjera za te kreatore i njihove obožavatelje. Audioknjige mogu biti fantastične, ali ako njihov uspjeh dolazi po cijenu ljudi koji stvaraju knjige koje ih čine mogućim, to je užasna vijest.
