Prepreka za ulazak u Peloton ekosustav već je bila prilično visoka i iznosila je 2000 USD za bicikl i 40 USD mjesečno za pristup tečajevima, a sada te cijene rastu.
Tvrtka je upravo objavila da podiže nabavnu cijenu svoja dva glavna proizvoda. Peloton Bike+ će porasti za 500 USD na 2500 USD, a cijena Peloton Tread će porasti za 800 USD na 3500 USD.
Originalni Peloton Bike i AI-assistant trenažer snage, Peloton Guide, ostaju na cijeni od 1500 USD, odnosno 300 USD. Osim toga, cijene pretplate također za sada ostaju iste.
Čini se da je ovo dio opsežne promjene robne marke za proizvođača opreme za vježbanje koja se temelji na pretplati, kao što tvrtka kaže u priopćenju za javnost najavljujući povećanja, “cijena je samo jedna od mnogih poluga koje ćemo nastaviti istraživati kao dio naše strategije transformacije poslovanja.”
Ostale komponente ove strategije transformacije? Peloton postupno ukida fizičke lokacije i zatvara neobjavljen broj od svojih 86 trenutnih maloprodajnih ponuda, iako to ovisi o pregovorima s raznim stanodavcima. Također prestaju s velikom većinom interne dostave, prelazeći na tvrtke treće strane kako bi bicikle i trake za trčanje dali u ruke potrošača.
Kao što biste očekivali, ovi su potezi također doveli do značajnih otpuštanja. Peloton prepolovljuje svoj tim za korisničku podršku, ukida brojne skladišne poslove i prebacuje proizvodne dužnosti trećoj strani. To znači oko 1000 radnih mjesta nakon što je tvrtka već otpustila 3000 ljudi u veljači.
Čemu sva ta galama? Peloton je iskusio pad cijena dionica tijekom cijele godine, izgubivši 90 posto svoje vrijednosti u posljednjih 12 mjeseci. Povećanja cijena na Bike+ i Tread dolaze nakon što je tvrtka smanjila cijene u travnju u pokušaju povećanja svog tržišnog udjela.
