Web stranice za grupno financiranje kao što su Kickstarter, GoFundMe, Patreon i IndieGoGo bile su iznimno uspješne u osiguravanju sredstava za brojne osobne i kreativne poslovne projekte, ali ne možete očekivati da ćete jednostavno baciti svoju ideju na internet i gledati kako novac pritječe.
Vođenje uspješne kampanje na Kickstarteru zahtijeva veliku količinu planiranja i dobro uravnotežen tijek radnji za stvaranje interesa i publiciteta za vaš projekt. Tražite novac podupiratelja na temelju ideje i tvrdnje u dobroj vjeri koju ćete slijediti, stoga u svoju prezentaciju na Kickstarteru uložite onoliko vremena i truda koliko god možete.
Ideja nije dovoljna: morate imati dokaz koncepta
Osim ako ste netko s legendarnim iskustvom poput Tima Schafera i možete prikupiti 3 milijuna dolara samo na snazi svoje ostavštine, Kickstarter zajednica želi vidjeti više od ideje prije nego što vam ponudi svoje podrška.
Ideje su sitniš - izvršenje je teži dio, a ako želite da vaš projekt bude uspješno financiran, potrošač mora znati da možete ispuniti svoja obećanja.
Odnesite svoj projekt što je dalje moguće prije nego što ga postavite na Kickstarter ili IndieGoGo. Kampanje s najvećom stopom uspjeha su one koje su najdalje odmaknute pri pokretanju.
Prezentaciju treba dotjerati
Ako nemate fotoaparat koji može snimiti videozapise profesionalnog izgleda, razmislite o najmu DSLR-a i pristojnog objektiva na nekoliko dana. Nekoliko web stranica iznajmljuje stvarno dobru opremu za kameru po vrlo povoljnim cijenama - iskoristite to!
Ako niste dorasli zadatku, razmislite o angažiranju nekoga tko će to obaviti umjesto vas. Nemojte odustati od ideje da potrošite malo novca na svoju prezentaciju. Postoji rizik, ali ako će to vašoj kampanji dati prednost, onda se u konačnici isplati.
Osim vašeg videa, učinite svoju prezentaciju vizualno primamljivom s dobro izvedenim logotipom, kohezivnom shemom boja i obiljem multimedije. Skice, konceptualna umjetnost, 3D modeli, ploče scenarija - ove stvari mogu doprinijeti prezentaciji, a vaša prezentacija mora biti što je moguće bolja.
Što više sredstava trebate, to vam je potrebna veća svijest
Najbolja prezentacija na svijetu neće uroditi uspješnom kampanjom ako je nitko ne vidi, a što više novca tražite, više ćete podupiratelja morati pronaći.
Najbolji način da se podigne vrsta svijesti koja je potrebna za veliki razvojni projekt je da dobijete legitimnu medijsku pokrivenost od novinske kuće kao što su Kotaku, GameInformer, Machinima, itd.
Napravite detaljan popis svih publikacija kojih se možete sjetiti u niši kojoj pokušavate služiti. Sastavite neku vrstu paketa za medije i saznajte kako možete doprijeti do web stranica na vašem popisu. Što više intervjua date i značajnih objava postignete, to će vam biti bolje.
Razmislite o kreativnim načinima da svoj projekt plasirate u javnost. Nemojte se bojati tražiti dodatke ili spominjanja, čak ni od poznatih osoba (osobito od poznatih osoba!).
Razvijte dobro zaokruženi marketinški plan
Kupite domenu i postavite odredišnu stranicu s obrascem za prijavu putem e-pošte. U internetskom marketingu postoji dobro izlizana fraza da je "novac na (e-mail) listi", a kada stvarno imate proizvod koji pokušavate promovirati, u tome ima puno istine.
Dovedite što više ljudi na svoju odredišnu stranicu i pobrinite se da je stranica dovoljno zanimljiva da požele iskašljati svoje podatke za kontakt.
Osim na Twitteru i Facebooku, počnite učitavati inkrementalna ažuriranja napretka i na YouTube i Vimeo u tjednima koji prethode vašoj kampanji. Povezujte se na svoju odredišnu stranicu što je češće moguće, a da ne budete neželjeni - potpisi na forumu i profili savršeni su za takve stvari.
Nemojte ići uživo prerano, ali nemojte ni predugo čekati
Na kraju, razmislite o tome kako tempirati lansiranje.
Budući da Kickstarter i IndieGoGo postavljaju ograničeno trajanje kampanje za prikupljanje novca, važno je precizno vrijeme.
Započnite svoj marketinški napor barem nekoliko tjedana ranije, a zatim pokrenite svoju kampanju baš kad javna svijest počne rasti. Ali nemojte predugo čekati. Ako znate da će vaš projekt biti istaknut na dobro posjećenom blogu, na primjer, provjerite je li vaša kampanja pokrenuta barem nekoliko dana unaprijed.
