Ključni podaci za van
- Apple One će grupirati nekoliko pretplata - Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+ i više - u jedan mjesečni paket počevši od listopada.
- Apple možda snima videozapise o fitnessu.
- Prošle godine, Tim Cook je nagovijestio više pretplata za Apple hardver.
Apple je spreman sakupiti sve svoje online usluge u jedan Apple One paket u listopadu, prema Marku Gurmanu iz Bloomberga. Pretplatnici za Apple Music, Apple Arcade, Apple TV+, pa čak i iCloud pohranu bit će spojeni za jedno mjesečno plaćanje. Zvuči sjajno, ali stvarnost je još zbunjujuća od zbrke opcija koje sada imamo.
"Ono što Gurman opisuje je frustrirajuća zbrka à la carte ponuda," piše John Gruber, pisac koji promatra Apple, "koja se ne čini ništa drugačijom od trenutne situacije, gdje je svaka Appleova ponuda pretplate samostalna usluga."
Što Apple One znači za vas?
Prije nego što uđemo u probleme s Apple One, pogledajmo što ćete točno dobiti. Trenutačno, ako se pretplatite na razne Appleove TV usluge, usluge vijesti, videozapise i igre, morate se prijaviti i platiti za svaku zasebno. Zahvaljujući jednostavnosti dodavanja i otkazivanja pretplata na iOS-u i Macu, ovo je već vrlo jednostavno. Evo nekih od trenutnih ponuda:
- Apple Music: 9,99 $
- AppleTV+: 4,99 $
- Apple Arcade: 4,99 $
- Apple vijesti: 9,99 $
- iCloud pohrana: 2TB 9,99 USD
Mnogi od njih također nude obiteljski plan koji se može dijeliti s do 6 članova obitelji, uz dodatnu cijenu. Obiteljski paket Apple Musica, na primjer, iznosi 14,99 USD.
Prema Bloombergu, umjesto ponude jednog Apple One paketa koji naziv sugerira, Apple će ponuditi razne pakete, uz mjesečnu ili godišnju naknadu. Ovi bi paketi ponudili neke uštede u odnosu na zasebne pretplate, ali samo nekoliko dolara. Moglo bi se upitati, koja je onda svrha? Ako ne uštedite mnogo novca, a još uvijek morate birati (iako birate paket umjesto usluga), u čemu je onda svrha?
Zbrka opcija
Pretplata na Amazon Prime je jednostavna. Plaćate Amazonu za besplatnu dostavu. To je poanta Primea. Ali uz to dobivate dodatne pogodnosti, kao što je Prime Now isporuka isti dan, Prime Video, pohrana fotografija i još mnogo toga. Ne morate birati razinu ili usluge koje ćete dobiti.
To je tajni umak za Amazon Prime. Jednostavna je odluka - uzeti Prime ili ne.
Povijesno gledano, Apple je imao poznatu jednostavnu liniju proizvoda. Čak i sada, to je lako razumjeti. Postoje dvije vrste MacBooka: Air i Pro, nekoliko stolnih računala (iMac, Mac Pro, Mac Mini), a usprkos nedavnom metastaziranju, linije iPhonea i iPada i dalje su prilično jednostavne.
Postoji sjajna anegdota o Steveu Jobsu koji je razgovarao s izvršnim direktorom Nikea Markom Parkerom. Parker je pitao Jobsa ima li kakav savjet. "Pa, samo jedna stvar", rekao je Jobs. “Nike proizvodi neke od najboljih proizvoda na svijetu. Proizvodi za kojima žudite. Ali također praviš mnogo sranja. Samo se riješite usranih stvari i fokusirajte se na dobre stvari.”
Posljednjih godina Apple dodaje sve više i više sranja u svoju ponudu. "Ne želim da Apple radi stvari na svojim proizvodima kako bi unaprijedio svoje druge strategije", rekao je Appleov podcaster John Siracusa u posljednjoj epizodi njegovog Accidental Tech Podcasta. “Oh, dobit ćemo više pretplatnika na prihode od naših usluga, oh, napravimo virtualne snimke vježbanja.’ To nije ono što želim od Applea.”
Da, dobro ste pročitali. Jedna od glasina u Bloombergovom izvješću je da će u projektu kodnog naziva Seymour Apple proizvoditi fitness videa. Ovo, više od ostalih vijesti o Apple One, pokazuje zabrinjavajući nedostatak fokusa dok Apple Tima Cooka juri za povećanjem prihoda. Točnije, fokus je oštar, ali nije fokus na boljim računalima.
Jedna od Appleovih mantri je "Tisuću ne za svako da." Ponosi se ignoriranjem nebitnih proizvoda kako bi bolje potrošio svoje vrijeme na ono što radi najbolje. Svakako, serija videa o fitnessu trebala bi biti ne, a ne da.
"Fitness videa [ne] se čini kao nešto što Apple treba raditi", rekao je dugogodišnji Mac pisac Kirk McElhearn za Lifewire putem Twittera, "ali mogli bi testirati vodu za druge vrste podusluga."
Zapravo, McElhearn je pisao o pretplatama na Apple prije pet godina, iako je tada govorio o paketu mobilnog podatkovnog plana.
"Danas bi bilo puno jednostavnije nego kad sam pisao o tome", rekao nam je. “Prijevoznici bi negodovali, ali ne bi imali puno izbora. A za korisnike bismo mogli dobiti pristup višestrukim mrežama, što bi bio plus.”
Pretplate na hardver?
Jeste li znali da Apple već ima plan pretplate na hardver? Zove se program nadogradnje iPhonea, a uz mjesečno plaćanje svake godine dobivate novi iPhone.
U Appleovu pozivu za zaradu u listopadu 2019., Tim Cook je izričito rekao da planira proširiti pretplate na hardver: “U smislu hardvera kao usluge ili kao paketa, ako hoćete, danas postoje kupci koji u biti gledaju hardver tako jer su u planu nadogradnje i tako dalje.
"A jedna od stvari koje radimo je pokušaj da ljudima bude jednostavnije i jednostavnije dobivanje ovakvih stvari mjesečnog financiranja." Cijeli transkript možete pročitati ovdje.
Ovako bi Apple trebao prodavati svoj Apple One paket: Apple One kao hardversku pretplatu. Plaćate mjesečnu naknadu, a za to dobivate iPhone i sve TV+, Arcade, Music i News usluge. Tako to radi Amazon Prime, i to je sjajno.
"To je tajni umak za Amazon Prime", piše Gruber. "Jednostavna je odluka - nabavite Prime ili nemojte - po uvjerljivoj cijeni zbog koje se sve osim besplatne dostave za kupnje na Amazonu čini 'besplatnim'."
Amazon je opsjednut korisničkim iskustvom, što je nešto što ste prije mogli reći za Apple. Nikakva pretplata to neće popraviti, ali ako Apple kopira Amazon čak i na ovu jednu malu točku - modeliranje Apple One na Amazon Prime (osim očite sličnosti u imenu) - to bi vjerojatno potaknulo više ljudi da se prijave.
