Ključni podaci za van
- Tinejdžeri u SAD-u povećavaju svoje vrijeme ispred ekrana.
- TikTok ima 100 milijuna korisnika u SAD-u.
- Ogledan socioekonomski status.
Tekuća pravna bitka TikToka s Trumpovom administracijom stavila je mobilnu video platformu u središte globalne pozornosti, otkrivajući veliku promjenu u načinu na koji mladi ljudi diljem svijeta dobivaju zabavu.
Trump je izvršnom naredbom efektivno zabranio rad platforme u SAD-u, a tvrtka sa sjedištem u Kini podnijela je saveznu tužbu kao odgovor. Izvršni direktor TikToka Kevin Mayer ovaj je tjedan najavio svoju ostavku u izjavi, rekavši da se političko okruženje "naglo promijenilo".
"Posljednjih tjedana, kako se političko okruženje naglo promijenilo, značajno sam razmislio o tome što će korporativne strukturne promjene zahtijevati i što to znači za globalnu ulogu za koju sam se prijavio," rekao je u izjava.
Dodatno ispitivanje TikToka i drugih platformi društvenih medija ukazalo je na uznemirujući trend u navikama gledanja ekrana američkih tinejdžera.
Screen Society
Publika TikToka naginje na mlađu stranu - 60 posto korisnika TikToka u SAD-u ima između 16 i 24 godine, a više od trećine mlađe je od 14 godina.
Tinejdžeri u SAD-u provode u prosjeku sedam sati i 22 minute na svojim telefonima svaki dan, a ni tinejdžeri u dobi od 8 do 12 godina ne zaostaju mnogo, provode četiri sata i 44 minute dnevno, prema izvješću Common Sensea Media, neprofitna organizacija koja promovira sigurnu tehnologiju i medije za djecu.
Izvješće pokazuje da je gledanje online videa u porastu. U usporedbi s tinejdžerima u 2015., više od dvostruko više mladih sada gleda videozapise svaki dan, a prosječno vrijeme provedeno u gledanju otprilike se udvostručilo, prema izvješću. Ovo je sigurno razlog za zabrinutost roditelja.
Kvaliteta ispred količine
Međutim, autor izvješća Michael Robb napominje da bi se roditelji trebali manje brinuti o količini vremena koje njihovi tinejdžeri provode na internetu i umjesto toga se trebali usredotočiti na kvalitetu sadržaja.
"Sva upotreba zaslona nije jednaka, pogotovo u vrijeme kada su drugi načini povezivanja i učenja isključeni," napisao je Robb u izvješću.
Rekao je da se digitalni mediji mogu koristiti kao "društvena sigurnosna mreža" za adolescente za interakciju s prijateljima i povezivanje s članovima obitelji koje ne mogu vidjeti osobno.
Ekonomska pitanja
Izvješće je također pokazalo da socioekonomski status djeteta igra ulogu u njegovom mentalnom zdravlju i sposobnosti interakcije s tehnologijom. Djeca s nižim socioekonomskim statusom imaju manju podršku roditelja kada je u pitanju snalaženje u online svijetu.
"Naši najosjetljiviji adolescenti, posebno oni koji su crnci ili dolaze iz kućanstava s nižim prihodima, ne mogu pouzdano pristupiti i primiti podršku," rekao je Robb.
Uhvaćen u unakrsnoj vatri
U politički nabijenoj konvergenciji geopolitike i zabave, 100 milijuna američkih tinejdžera i mladih korisnika TikToka uhvaćeno je u unakrsnoj vatri između SAD-a i Kine.
Ondreaz Lopez, kreator TikToka s 18 milijuna pratitelja, objavio je na TikToku da će se usredotočiti na druge platforme ako TikTok bude zabranjen.
"Ako ove aplikacije više nema, bilo je zabavno kao što možete vidjeti ovdje", napisao je Lopez ispod montaže nekih svojih prethodnih videa. "Zabava ipak nije gotova", dodao je, potičući svoje pratitelje da pogledaju njegove ostale račune na društvenim mrežama.
Melissa Narvaez, CEO i glavni digitalni strateg za MPulse Communications, kaže da bi proizvođači sadržaja najviše patili od zabrane.
“Proizvođači sadržaja koriste TikTok kao sredstvo za stvaranje prihoda u vrijeme kada je generacija Z izolirana zbog pandemije. TikTok im omogućuje da razviju svoj brend i budu kreativni s različitim medijima, poput umjetnika. Proizvođači vizualnog sadržaja trebaju više medija za proizvodnju svoje umjetnosti,” rekla je Lifewireu u e-poruci.
Kreatori bi mogli izgubiti sljedbenike prelaskom s TikToka na bilo koju platformu koja ga zamjenjuje.
Popularne veze
Ako se zabrana održi, milijuni korisnika izgubit će vezu s novom generacijom mladih slavnih osoba na društvenim mrežama, kao što su Charli D'Amelio, Zach King, Ariel Martin, Jannat Rahmani i Chase Hudson.
D’Amelio je TikTok superzvijezda s 82,9 milijuna pratitelja. King (48,6M) je na drugom mjestu, a slijede ga Martin (34,6M), Rahmani (28,1M) i Hudson (23,8M).
Nekoliko vrhunskih TikTok zvijezda dio su Hype Housea, kolektiva producenata sadržaja koji žive i snimaju na istoj lokaciji u Los Angelesu.
Kako ovaj problem napreduje, postoji nekoliko pokretnih dijelova koje treba pratiti. Hoće li administracija prisiliti prodaju ili zatvoriti TikTok u SAD-u? Hoće li se povećana količina vremena na ekranima pokazati štetnom za američke tinejdžere? Hoće li nove mlade megazvijezde društvenih medija morati pronaći novu platformu? Očekujte odgovore.
