Ključni podaci za van
- Spotify gradi konkurenta popularnoj društvenoj aplikaciji Clubhouse samo za zvuk.
- Tvrtka će moći iskoristiti svoju golemu postojeću biblioteku glazbe i podcasta za povezivanje korisnika.
- Clubhouse je naglo porastao u popularnosti, djelomično zato što mu politika članstva samo uz pozivnicu daje prizvuk ekskluzivnosti.
Popularna aplikacija društvene mreže Clubhouse koja radi samo sa zvukom postaje konkurencija, što znači da će korisnici imati više mjesta za razgovor.
Spotify je nedavno kupio aplikaciju za zvuk uživo Locker Room, koja je usmjerena na sport. Svlačionica će biti rebrendirana s drugim imenom i usmjerena na širi fokus na glazbu, kulturu i sportski sadržaj.
"Korisnici Spotifyja moći će pristupiti novim formatima sadržaja na platformi koju već poznaju, vole i koriste svaki dan", rekao je Thibaud Clement, izvršni direktor marketinške softverske tvrtke Loomly, u intervjuu e-poštom.
"A za one koji i dalje trebaju pozivnicu za Clubhouse, ovo im omogućuje da zaobiđu tu prepreku i iskuse novi put za istraživanje trenda slušanja zvuka."
Od glazbe do zvuka uživo
Spotify je rekao da planira proširiti Locker Room u "poboljšano audio iskustvo uživo" za svoje kreatore i obožavatelje.
"Kreatori i obožavatelji tražili su formate uživo na Spotifyju i veselimo se što ćemo ih uskoro učiniti dostupnima stotinama milijuna slušatelja i milijunima kreatora na našoj platformi, " Gustav Söderström, glavni direktor istraživanja i razvoja u Spotifyju, rekao je u priopćenju za javnost.
"Svijet nam se već obraća za glazbu, podcastove i druga jedinstvena audio iskustva, a ovo novo audio iskustvo uživo snažan je dodatak koji će poboljšati i proširiti iskustvo na zahtjev koje nudimo danas," dodao je.
Spotify nije jedina tvrtka koja prelazi na audio. Twitter Spaces najistaknutiji je primjer pokušaja da se iskoristi iskustvo društvenog razgovora bez videa, rekao je Damian Radcliffe, profesor novinarstva Sveučilišta u Oregonu u intervjuu e-poštom.
"U Kini postoji mnoštvo oponašatelja Clubhousea, a bliže kući, priča se da i Facebook razvija vlastitu uslugu, " dodao je.
Narativni sadržaj prirodno odgovara društvenim interakcijama, istaknuo je David Ciccarelli, izvršni direktor Voices.com, tržišta za glasovne glumce, rekao je u intervjuu e-poštom. "Razmislite o glazbi i priči oko vatre u ljetnom kampu do korporativnih sajmova koji kombiniraju glavne riječi s glazbenim nastupima", dodao je.
Audio uživo iskoristit će Spotifyjev ekosustav, korisničke podatke i alate za preporuke/otkrivanje kako bi pomogao u povezivanju korisnika u njegovom ekosustavu s relevantnim sobama uživo, rekao je Eric Dahan, suosnivač mreže utjecaja Open Influence, u intervjuu e-poštom.
"Osim toga, Spotify može pomoći podcastima da iskoriste svoju postojeću publiku i bazu slušatelja kako bi povećali posjećenost i slušanost za svoje sesije uživo", dodao je Dahan.
"Konsolidacija to dvoje stvorit će goleme sinergije za podcastere (kao i umjetnike), smanjujući osipanje i povećavajući pristupačnost novim korisnicima. To bi moglo pozicionirati Spotify kao zadanu audio aplikaciju za podcastere."
Natjecanje u popularnosti među aplikacijama
"Popularnost Clubhousea naglo je porasla, djelomično zato što mu politika članstva samo uz pozivnicu daje prizvuk ekskluzivnosti", rekao je Radcliffe. "Novo je i svježe - vruća nova stvar u bloku Silicijske doline.
"I usredotočen je na glas, koji je još uvijek inovativan za društvene medije. Većina društvenih mreža bila je ili temeljena na tekstu ili više vizualna u svojoj privlačnosti."
"U Clubhouseu lutate od sobe do sobe, ne znate što ćete dobiti."
Činjenica da nikad ne znate što dobivate kada uđete u Clubhouse pridonosi njegovoj privlačnosti, rekao je Radcliffe. "U Clubhouseu lutate od sobe do sobe, ne znajući što ćete dobiti", dodao je.
"To je značajna razlika u odnosu na algoritamski vođenu prirodu većine društvenih mreža."
Na Clubhouseu i sličnim aplikacijama, uskačući i izlazeći iz tematskih "soba", korisnici mogu čuti glasove ljudi diljem svijeta o raznim temama.
"Bio sam u mnogim sobama u kojima su ljudi to iskustvo nazvali 'mijenjanjem života'. Bio sam u prostoriji za ljubitelje azijskih deserata gdje su ljudi bili šokirani što toliko ljudi iz različitih sredina i lokacija svi vole istu naizgled opskurnu hranu," rekao je korisnik Clubhousea Michael Freeby u intervjuu e-poštom.
"To bi mogle biti velike grupe ljudi strastvenih prema Britney Spears ili Cardi B ili Metallici. To bi mogle biti velike grupe ljudi strastvenih prema pecanju."
