Ključni podaci za van
- Platforme društvenih medija razvijaju nove audio alate prateći popularnost Clubhousea.
- Twitter i Facebook planiraju uskoro pokrenuti vlastite sobe za audio chat.
- Stručnjaci kažu da je zvuk popularan jer pruža predah od umora od Zooma.
Platforme društvenih medija uvjerene su da njihovi korisnici žele više audio značajki, ali prošli su dani kada je to značilo podići slušalicu i nastaviti razgovor.
Aplikacija za iPhone samo s pozivnicom Clubhouse nastavila je svoju vladavinu kao cool klinac u gradu, nadahnjujući veteranske aplikacije poput Facebooka i Twittera da pokrenu vlastite sobe za razgovor temeljene na zvuku. U međuvremenu, Facebook također planira izbaciti novi alat za stvaranje audio zapisa i slušanje podcasta u aplikaciji.
"Druge platforme moraju istraživati nove trendove kako bi zadržale korisnike", rekla je Pamela Rutledge, direktorica Centra za istraživanje medijske psihologije, Lifewireu u e-poruci. "Ljudi nisu lojalni marki, oni su lojalni iskustvu."
Facebook i Twitter vlastiti audio razgovori
Clubhouseovo sučelje dijeli audio chatove u sobe, gdje moderatori kontroliraju organizaciju i mogu pozvati slušatelje "na pozornicu" ako žele govoriti. Isto tako, mnogi ljudi odluče samo sjediti i slušati bez ikakvog pritiska da daju doprinos.
Druge platforme moraju istraživati nove trendove kako bi zadržale korisnike.
Uspjeh ove postavke potaknuo je druge platforme društvenih medija da stvore vlastite sobe za audio chat. Facebook kaže da testira značajku na Facebooku i Messengeru pod nazivom Live Audio Rooms, za koju očekuje da će biti uvedena do ljeta. To bi omogućilo prijateljima i grupama da kreiraju audio razgovore usmjerene na različite teme.
Twitter također testira alat za javne audio razgovore uživo pod nazivom Spaces koji bi mogao biti pokrenut već ovog mjeseca. Domaćini kreiraju svaki prostor, dopuštajući do 11 ljudi da razgovaraju istovremeno, prema stranici s informacijama o značajci.
Ovo se nadovezuje na uspjeh drugih aplikacija koje su uvele inovacije u način na koji se okupljamo kako bismo razgovarali jedni s drugima, omogućujući strancima i prijateljima da vode fluidnije razgovore kroz različite kombinacije zvuka, videa i teksta.
"Audio chatovi kao što su Discord i House Party pružaju način da ne samo vidite statičnu fotografiju i pročitate naslov, već da možete komunicirati uživo i imati polu-privatni prostor za druženje (i biti diskretniji) izvan javnih feedova drugih web stranica društvenih medija (npr. Instagrama)," Linda Charmaraman, direktorica Istraživačkog laboratorija za mlade, medije i dobrobit na koledžu Wellesley, rekla je za Lifewire u e-poruci.
Dođite iz znatiželje, ostanite za utjecajne
Dio popularnosti Clubhousea zahvaljuju se slavnim osobama poput Kevina Harta i Elona Muska koji koriste aplikaciju za organiziranje iskrenih razgovora. Isto tako, Facebook kaže da će pozvati javne osobe poput beka Seattle Seahawksa Russella Wilsona da koriste njegove audio sobe uživo za razgovor s drugim slavnim osobama, utjecajnim osobama i obožavateljima.
Facebook također kaže da radi s "malim brojem kreatora" na razvoju nove značajke pod nazivom Soundbites, uključujući utjecajnu osobe s invaliditetom Lolo Spencer. Kaže da će ovaj takozvani "novi društveni audio format" kratkih audio isječaka omogućiti ljudima snimanje viceva, pjesama i drugih anegdota za dijeljenje.
Dio privlačnosti Clubhousea je to što pruža forum za utjecajne osobe na kojima mogu sudjelovati u razgovorima sa svima koji bi mogli biti zainteresirani za neku temu, poput stvaranja pasivnog prihoda ili fotografije. Ova znatiželja dovodi do slučajnosti ili osjećaja da bismo mogli pronaći nekoga zanimljivog ili dobro poznatog, kaže Rutledge.
"Clubhouse je poput golemog automata za igre na sreću", rekao je Rutledge, govoreći o njegovoj privlačnosti za otkrivanje zanimljivih ljudi. "Kao što kockarnice znaju, najučinkovitije sredstvo promjene ponašanja su nepredvidive nagrade. Nikada ne znate koga ćete pronaći, ali poznati rani korisnici stvorili su neka očekivanja, ili barem težnje, da ćete naići na utjecajne ljude. Dakle, bolje pojavi se da saznaš."
Konzumiramo više online audiozapisa
Popularnost Clubhousea jedan je od čimbenika koji nadahnjuje druge platforme društvenih medija da ulažu u nove audio alate, ali brojke također ukazuju na to da ljudi općenito više konzumiraju online audio.
Prema studiji Edison Research objavljenoj u ožujku, rekordnih 62% američke populacije u dobi od 12 i više godina sada sluša online audio svaki tjedan. Studija je također pokazala da su slušanje podcasta i upotreba pametnih zvučnika također u porastu.
"U Facebooku smo vidjeli stalni porast zvuka na našim platformama, od audio poziva do audio poruka na WhatsAppu i Messengeru," rekla je platforma društvenih medija u priopćenju za javnost 19. travnja. Uz svoje nove audio formate, Facebook će također uključiti mogućnost slušanja podcasta izravno u aplikaciji.
Hoće li se audio značajke zadržati?
Dakle, hoće li ovi novi audio chatovi biti popularni među potrošačima jer postanu manje ekskluzivni i dostupni na više platformi? Vrijeme će pokazati, ali zvuk ima ključnu prednost - u njemu se može uživati bez gledanja u zaslon.
"Kako postajemo sve zauzetiji, vrijeme postaje vrijedan resurs", napisao je serijski poduzetnik Gary Vaynerchuk u postu na blogu o popularnosti Clubhousea. "Stoga, kada gledate video, on vam aktivno oduzima vrijeme. Audio je, u međuvremenu, nevjerojatno pasivan."
Ljudi nisu lojalni brendu, oni su lojalni iskustvu.
Uzimajući u obzir porast umora od Zooma zbog naizgled beskrajnih video chatova potaknutih pandemijom, prekid zaslona koji nam stvara zvuk mogao bi biti prednost. Zvučni chatovi dobra su sredina između bezličnih, tekstualnih chat soba i videopoziva koji nam mogu ostaviti onaj invazivni osjećaj da smo pod mikroskopom u svakom trenutku.
"Kao Zoom s isključenom kamerom, ne morate češljati kosu ili presvlačiti svoj PJ, ali i dalje imate emocionalnu prednost glasa koji prenosi emocije tamo gdje ih tekst ne prenosi", kaže Rutledge. "Zapravo, bez ometanja videa, puno više čujete glasom, što stvara osjećaj intimnosti i povezanosti."
