Ključni podaci za van
- Korisnici sada mogu sakriti lajkove na svim objavama ili samo na svojim objavama.
- Sviđanja pomažu da društveni mediji postanu "ovisniji od cigareta i alkohola."
- Influenceri ovise o lajkovima kako bi dokazali svoju vrijednost.
Instagram i Facebook sada vam omogućuju skrivanje "lajkova", ali koja je svrha?
Korisnici Facebooka i Instagrama sada imaju dvije nove mogućnosti. Oni mogu ukloniti prikaz lajkova iz svojih objava, tako da nitko ne može vidjeti koliko su ih dobili. Također mogu potpuno onemogućiti lajkove, tako da ih korisnik uopće ne može vidjeti ni na jednoj objavi.
Ali hoće li to uopće promijeniti? Ako su lajkovi poput cracka za tinejdžere i odrasle koji traže potvrdu, kakva je onda korist od samoregulacije? Sigurno mora biti nešto u njemu za sam Facebook?
"Pretpostavljam da je razlog zašto se povlače to što su otkrili da je dovoljno ljudi postalo previše osjetljivo na lajkove, do točke fiksacije, " Eli Holder, osnivač psihologije- i
Psihološki podražaji
Sviđanja na društvenim mrežama imaju mnoge svrhe. Jedan je jednostavno način označavanja objave. Drugi je pokazati kreatoru da ste vidjeli i/ili da vam se sviđa njihova objava. Kad dođeš na drugu stranu stvari postaju kompliciranije.
Prema izvješću Kraljevskog društva za javno zdravstvo (RSPH), "Društveni mediji opisani su kao zarazniji od cigareta i alkohola," i povezani su s povećanom anksioznošću kod mladih ljudi. Lajkovi se koriste kao mjera društvene provjere.
Ako se lajkovi računaju u potpunosti zamjenjuju vaše druge razloge za dijeljenje, drugi intrinzičniji motivi postaju manje uvjerljivi.
"Broj lajkova koje dobijemo u odnosu na druge utječe i na našu društvenu percepciju i na našu samopercepciju", rekao je Eric Dahan, izvršni direktor marketinške agencije za utjecaje Open Influence, za Lifewire putem e-pošte. "Ako netko u prosjeku dobiva manje lajkova od svojih prijatelja, to će uzrokovati da se osjeća manje povezanim i da ga zajednica manje cijeni."
Sviđanja se također koriste kao metrika za tvrtke za mjerenje uspjeha promotivnih kampanja i dosega shillova ili "utjecaja" koje koriste.
"Budući da su društveni mediji sada glavne dodirne točke putem kojih tvrtke i pojedinci mogu komunicirati s publikom, 'lajkovi' su postali važna metrika u njihovim marketinškim strategijama društvenih medija," bloger Tim Sutton rekao je Lifewireu putem e-pošte. „Velik broj lajkova dokazuje vašu vjerodostojnost, stručnost i autoritet."
Što je u tome za Facebook?
Kao i u svakoj ovisnosti, uživamo u njoj iako znamo da je loša za nas. Bez povratne informacije lajkova, koja je svrha društvenih medija? Možemo li jednostavno prestati objavljivati?
"Jednom kad se ta fiksacija [sa lajkovima] dogodi, objavljivanje postaje igra očekivanja", kaže Holder. "Ako korisnici ne očekuju da objava bude dobro prihvaćena (npr. da nije 'vrijedna' brda lajkova), neće je objaviti."
Ovo bi mogao biti razlog Facebookovog polupovlačenja lajkova. Ljudi koji ih ne žele mogu ih isključiti. Tinejdžeri s problemima sa slikom tijela, na primjer, možda radije ne bi igrali igru provjere, dok su lajkovi na društvenim mrežama potrebni slatkim lajkovima da dokažu svoju vrijednost.
Sviđanja su se pretvorila u složen ekosustav. Njihovo povlačenje moglo bi uzrokovati dalekosežnu štetu Facebookovim platformama, ali u isto vrijeme njihovo zadržavanje ima svoje probleme.
"Pretpostavljam da je razlog zašto se povlače to što su otkrili da je dovoljno ljudi postalo previše osjetljivo na lajkove, do točke fiksacije", kaže Holder. "Ako se lajkovi računaju u potpunosti zamjenjuju vaše druge razloge za dijeljenje, drugi intrinzičniji motivi postaju manje uvjerljivi."
Dahan se slaže i dodaje: "Mislim da je Facebook razdražen oko uklanjanja lajkova."
"Ako to učine, riskiraju otuđenje zajednice kreatora koja ovisi o društvenoj potvrdi od lajkova kako bi povećali svoje sljedbenike i potvrdili svoj sadržaj drugima. Ako to ne učine, riskiraju obeshrabrivanje nekih ljudi u redovitim korisnicima baza od aktivnosti na platformi."
Na neki način, ova zaštita oko pitanja lajkova je besmislena. To stvarno ništa ne mijenja. S druge strane, to je kao izvrsna nadogradnja korisničkih preferencija. Sada možete odabrati hoćete li ili ne sudjelovati u cijeloj "like" utrci štakora, baš kao što možete odabrati svijetli ili tamni način rada.
