Ključni podaci za van
- Više vam nije potrebna pozivnica da se pridružite aplikaciji društvenih medija Clubhouse.
- Neki promatrači kažu da bi bez ekskluzivnosti popularnost Clubhousea mogla izblijedjeti.
- Mnoge platforme društvenih medija imaju sličnu značajku samo za zvuk po kojoj se Clubhouse nekada isticao.
Audio aplikacija za društvene mreže Clubhouse eliminira zahtjev samo uz pozivnicu u potezu koji bi mogao otvoriti put skokovitom broju članova.
Gotovo 10 milijuna ljudi koji su trenutačno na Clubhouseovoj listi čekanja polako će se dodavati u aplikaciju s uklanjanjem njezinog statusa samo s pozivnicom. Kako je popularnost Clubhousea rasla, drugi društveni audio proizvodi, poput Twitter Spacesa, postali su otvoreni za sve. Clubhouse pokušava pridobiti korisnike svojih konkurenata.
"Otvaranje će im pomoći", rekao je Eric Dahan, izvršni direktor tvrtke za utjecajni marketing Open Influence, u intervjuu e-poštom za Lifewire. "Pitanje je koliko je ljudi koji su na listi čekanja još uvijek zainteresirano za pridruživanje. Potrošači su možda izrazili interes prije nekog vremena, ali taj interes s vremenom blijedi. Kako se život vraća u normalu, hype je splasnuo."
Ne tako ekskluzivni klub
Trenutno, ako se pokušate prijaviti za članstvo u Clubhouseu, trebali biste to moći učiniti odmah bez pozivnice.
"Sustav poziva bio je važan dio naše rane povijesti," stoji u postu na blogu Clubhousea. "Dodavanjem ljudi u valovima, primanjem novih lica svaki tjedan na našim orijentacijama srijedom i razgovorima sa zajednicom svake nedjelje u gradskoj vijećnici, uspjeli smo razviti Clubhouse na odmjeren način i spriječiti da se stvari pokvare dok smo se povećavali."
Stručnjak za kibernetičku sigurnost Stephen Boyce rekao je da će uklanjanje sustava pozivnica umiriti brigu o privatnosti nekih korisnika. "Mislim da će ovo pomoći klubu jer su mnogi ljudi u početku oklijevali pridružiti se platformi zbog zabrinutosti da će biti povezani s osobom koja ih je pozvala u aplikaciju", dodao je.
Početna popularnost Clubhousea porasla je tijekom vrhunca pandemije koronavirusa, rekao je Justin Kline, suosnivač tvrtke za utjecajni marketing Markerly, u intervjuu e-poštom za Lifewire.
"Privlačnost razgovora s cijelom zajednicom ljudi o bilo kojoj mogućoj temi koja vas zanima bila je nevjerojatna alternativa još jednom razgovoru o vašem svakodnevnom danu s roditeljima ili s kim god živite," rekao je. "Ali sada ljudi ponovno izlaze van i komuniciraju. Sada više nismo toliko gladni za interakcijom."
Otvaranje će im pomoći. Pitanje je koliko je ljudi koji su na listi čekanja još uvijek zainteresirano za pridruživanje.
Mnoge platforme društvenih medija imaju sličnu značajku samo za zvuk po kojoj se Clubhouse nekada isticala. Sada, među ostalima, postoje Facebook Live Audio Rooms, Twitter Spaces i Reddit Talk.
"Potpuno je moguće da će njihov uspjeh postaviti trend da buduće platforme započnu samo s pozivnicom, ali to ostaje za vidjeti", rekao je Kline.
Propast Clubhousea?
Ne misle svi da će otvaranje Clubhousea pomoći službi. Paul Kelly, glavni direktor prihoda tvrtke A Million Ads, koja se bavi digitalnim zvukom, rekao je Lifewireu u intervjuu e-poštom da će ovaj potez naštetiti ekskluzivnosti brenda Clubhouse.
"Klubska kuća je prikladno nazvana", rekao je. "Bio je to klub sa statusom ugrađenim u pogodnosti članstva. Bez ove ekskluzivnosti, Clubhouse će se morati natjecati s Facebookom i Twitterom, plus novim proizvodima s bilo koje druge skalirane platforme s beskrajno većim resursima i pristupom korisnicima."
Drugi promatrači kažu da će, iako će Clubhouse vjerojatno dobiti novi priljev korisnika, biti problem zadržati njihovu angažiranost. Paige Borgman, direktorica digitalne strategije u komunikacijskoj tvrtki Reputation Partners, rekla je za Lifewire u intervjuu e-poštom da će kvalitetan sadržaj biti ključan.
"Jedan od ranih nedostataka Clubhousea bio je nedostatak umjerenosti i sigurnosnih značajki koje okružuju neprikladni, uvredljivi, pa čak i govor pun mržnje na kanalu", rekao je Borgman. "Dodavanje značajne količine novih korisnika odjednom definitivno će testirati sigurnosne značajke koje je Clubhouse od tada uveo.
"Ako se dokaže da je neučinkovita, aplikacija će vjerojatno doživjeti pad broja korisnika i povećanje povratne reakcije."
