Ključni podaci za van
- Od svih trendova u 2021. možda su najdominantniji bili kreatori na društvenim mrežama.
- Platforme potiču kreatore sredstvima kreatora i više načina za zaradu sada nego ikad prije.
-
Stručnjaci kažu da će kreatorska ekonomija rasti tek do 2022., posebno na TikToku.
2021. imala je mnogo trendova, ali onaj koji je ostao dosljedan tijekom cijele godine je popularnost kreatora na platformama društvenih medija.
Utjecaji na društvenim mrežama, sada poznatiji kao kreatori, ove su godine na neki način preuzeli platforme. Ne možete pomicati svoj feed a da ne vidite nekog kreatora kako priča o svom najnovijem omiljenom proizvodu za njegu kože. Stručnjaci kažu da su kreatori prošle godine postali okosnica društvenih medija, a platforme to primjećuju i slijede trend kreatora.
"Nastavit ćemo viđati primjere [rastuće ekonomije kreatora] sljedeće godine; uzbudljivo je vidjeti kako društveni mediji kreatorima daju mogućnosti koje prije možda nisu bile povezane s industrijom, " Justin Kline, CEO i osnivač tvrtke za utjecajni marketing, Markerly, rekao je za Lifewire putem e-pošte.
Ekonomija kreatora
Platforme društvenih medija sve više daju prioritet kreatorima i uključuju više načina za zaradu i povećanje broja sljedbenika, posebno tijekom prošle godine. Spotify je, primjerice, otvorio pretplate na podcaste tako da svaki kreator ima priliku ostvariti prihod. Zatim, tu je YouTube koji osniva fond za kreatore od 100 milijuna dolara i TikTokova nova značajka Creator Next, koja uključuje savjete, video darove i priliku za više kreatora da se pridruže TikTok Creator Marketplaceu kako bi surađivali s brendovima.
Definitivno ćemo vidjeti sve više TikTok influencera koji će se pojavljivati svakim danom.
"Kreatori na TikToku zabavljaju više od milijardu ljudi diljem svijeta - njihov nam sadržaj donosi radost, nasmijava nas, uči nas nečemu novom i nudi nam osjećaj zajedništva", rekao je TikTok u svom postu na blogu o Creator Nextu. "Znamo da kreatori imaju različite ciljeve, motivacije i očekivanja, od onih koji prave TikTok videozapise 'samo iz zabave' do varalica i onih koji stalno stvaraju."
Nije ni čudo zašto platforme poput TikToka i drugih ulažu u značajke koje su eksplicitno usmjerene prema kreatorima. Brojke ne lažu, a kreativna ekonomija dramatično raste.
Nedavna studija MBO Partnersa otkrila je da je 7,1 milijun Amerikanaca zaradilo novac u protekloj godini kao dio "kreatorske ekonomije". Osim toga, 3,2 milijuna ljudi planira postati kreatori sadržaja u sljedeće dvije godine.
Na Instagramu je broj objava utjecajnih osoba koje sponzorira marka znatno porastao s 1,26 milijuna u 2016. na 6,12 milijuna u 2020., a sve zahvaljujući kreatorima na platformi.
Jedna velika promjena koja se dogodila ove godine je ta da su kreatori počeli zarađivati novac izravno od svojih obožavatelja ili sljedbenika, a ne samo od robnih marki ili platformi. Na primjer, Twitter je uveo izravne načine davanja napojnica ljudima koje pratite pomoću Super Follows i Ticketed Spaces.
"Sada ima smisla poticati kreatore jer su, u ekonomiji pozornosti, kreatori sadržaja čuvari pažnje korisnika", napisao je Daniele Saccardi, voditelj kampanja u Preplyju, aplikaciji za učenje jezika i platformi za e-učenje u e-poruci Lifewireu. "Tvrtke mogu ulagati koliko god žele u blistave oglase i marketinške kampanje, ali ništa ne potiče angažman korisnika više od sadržaja koji im odgovara."
Slijedi još sadržaja
Kline je rekao da je TikTok ove godine bio najbolji u pružanju kreatorima onoga što žele i da će platforma samo rasti do 2022.
"Definitivno ćemo vidjeti sve više TikTok influencera koji će se pojavljivati svakim danom", rekao je. "To će uvijek biti prednost TikToka u bilo kojoj godini: svatko može eksplodirati preko noći, a odatle su mogućnosti beskonačne, bilo da se radi o unovčavanju na samom TikToku ili o novootkrivenoj izloženosti koja im daje prilike drugdje."
Ima smisla poticati kreatore sada jer su, u ekonomiji pažnje, kreatori sadržaja čuvari pažnje korisnika.
TikTok je sada omiljena platforma kreatora, prema Izvješću o ekonomiji kreatora za 2021. iz tvornice Influencer Marketing Factory. Videoaplikaciju preferira 30 posto kreatora, a slijede Instagram (23%) i YouTube (22%).
Izvješće također baca svjetlo na novac koji se zarađuje unutar kreativne ekonomije. Ukupna veličina tržišta kreatora iznosi najmanje 104,2 milijarde dolara i raste iz dana u dan. U izvješću je Jack Conte, izvršni direktor Patreona, rekao da nema boljeg vremena za kreativnost od trenutka u kojem upravo sada živimo.
"Kreatori će uskoro imati moć, kontrolu te politički i kulturni utjecaj do stupnja koji je bez presedana", rekao je Conte u izvješću.
"Priuštivost, dostupnost i sveprisutnost alata za kreiranje, zajedno s razinom globalne povezanosti pojedinaca stvaraju nepovratan pokret u korist eksplozivne kreativnosti."
