Ključni podaci za van
- Netflix konačno poduzima nešto po pitanju dijeljenja zaporki.
- Možda ćete moći dodati dodatne članove koji nisu članovi kućanstva u svoj plan za oko 3 USD po komadu.
-
Osobe koje dijele zaporke moći će ponijeti svoje korisničke profile sa sobom.
Netflix možda zarađuje na klasičnom poslovnom modelu "tvoj prvi pogodak je besplatan".
Pretplatnici Netflixa već dugo dijele svoje lozinke s prijateljima izvan svojih kućanstava, a Netflix je s tim bio prilično kul. U 2016., izvršni direktor tvrtke Reed Hastings čak je to nazvao "pozitivnom stvari". Ali sada testira načine kako prisiliti ljude da prestanu dijeliti podatke o svom računu s drugima. Ili bolje rečeno, želi da platite dodatnu naknadu za svaku osobu s kojom dijelite.
"Trenutno dijelim svoj račun s još dva člana obitelji i živimo u tri različite zemlje," rekla je Simone Colavecchi, djeliteljica lozinki za Netflix i web marketing, putem e-pošte za Lifewire. "Da se mene pita, dvaput bih razmislio prije nego što platim punu cijenu da imam vlastiti račun. S jedne strane, ljudi koji su navikli gledati Netflix platili bi punu cijenu, ali u mom slučaju izgubili bi kupca."
Promjena vremena
Prilično je uobičajeno da se grupa prijatelja okuplja, plaća Netflixovu mjesečnu naknadu, a zatim dijeli prijavu kako bi svi mogli gledati. To je savršena ravnoteža socijalizma i kapitalizma. Vjerojatno to radite sami ili znate nekoga tko to radi. A Netflix zapravo nikada nije suzbio tu praksu.
Sada se to promijenilo. U probnom razdoblju u Čileu, Kostariki i Peruu, Netflix eksperimentira s naplatom za dodatne članove ako se prijave na vaš kućni plan s druge lokacije. Članovi sa standardnim i premium planovima moći će dodati podračune za najviše dvije osobe, kaže Netflixov direktor za inovacije proizvoda Chengyi Long u postu na blogu.
Moglo bi se reći da je njegova popustljivost prema dijeljenju lozinki jedna od stvari koje su Netflix uopće učinile tako uspješnim.
Cijene u ovoj probi su 2,380 CLP u Čileu, 2,99 USD u Kostariki i 7,9 PEN u Peruu. To je oko 3 USD ili manje za svakog člana dodatka.
Netflix također čini prijenos na novi račun što je moguće lakšim. Ako ste prethodno zauzimali mjesto u nečijem planu kućanstva, ali ste koristili vlastiti korisnički profil, nećete ga izgubiti. Ako se prijavite za potpuno novi račun ili jedan od gore navedenih podračuna, svoj profil možete ponijeti sa sobom.
Navucite ih
Čini se da je Netflix rado dopustio dijeljenje lozinki jer je to potaknulo rast. Ne financijski rast - jer nitko nije dodatno plaćao - već rast korisnika. I sada kada su se ljudi navukli, vrijeme je da počnu plaćati.
"Moglo bi se reći da je njegova popustljivost prema dijeljenju lozinki jedna od stvari koje su Netflix uopće učinile tako uspješnim. Omogućilo je širenje riječi o platformi kroz ono što se može opisati kao efekt snježne grude, " Jamie Knight, izvršni direktor web stranice s vijestima o tržišnim i podatkovnim trendovima DataSource Hub, rekao je Lifewireu putem e-pošte.
Ali zašto sada? Zbog te univerzalne opsesije javnih poduzeća-rasta. Netflix je dodao 26 milijardi pretplatnika na početku karantene 2020., ali sada ne ispunjava očekivanja tržišnih analitičara. To jest, rast usporava, dijelom zato što ga toliko ljudi koji žele Netflix već koristi.
Ali kao što smo vidjeli, mnogi od tih korisnika ne plaćaju. Ako Netflix može pretvoriti pristojan postotak onih koji dijele zaporke u korisnike koji plaćaju ili barem uvjeriti postojeće vlasnike računa da plate za njih, onda je to izvor rasta upravo tu.
A zašto ne? Po cijeni od 3 dolara po komadu - ako to na kraju košta u SAD-u - možda bi imalo smisla da ljudi plate malo više, ali ipak podijele glavni plan. Mnogi će roditelji zasigurno rado platiti da njihova djeca gledaju Netflix u studentskim domovima.
U doba internetskih behemota poput Facebooka i Netflixa, stari, već destruktivni model rasta pod svaku cijenu ne funkcionira. Ili bolje rečeno, još je destruktivniji. Facebook je već dostigao gotovo zasićenje s gotovo cijelim planetom koji se prijavio, a potiče rast tako što nas tjera da se svi mrzimo zbog prodaje reklama.
Netflix će sigurno dosegnuti još jednu točku zasićenja čak i ako ova nova politika bude uspješna, ali barem igra pametno. Dodatna plaćanja i mogućnost zadržavanja vašeg teško praćenog korisničkog profila doista olakšavaju prijelaz.
Jedina stvar koja je još uvijek neizrečena je kako Netflix planira provesti svoje nove planove.
