Ključni podaci za van
- Glance može unovčiti stream vijesti, videa i igara… na zaključanom zaslonu vašeg telefona.
- Mogao bi biti unaprijed instaliran na Android telefonima u SAD-u već sljedećeg mjeseca.
- Zaključani zaslon može biti posljednji neiskorišteni teritorij na našim telefonima.
Glance, tehnološka tvrtka sa sjedištem u Indiji, mogla bi uskoro preuzeti vaše Android zaključane zaslone, zahvaljujući vašim prijateljskim bežičnim operaterima.
Glance je 2 milijarde dolara vrijedna podružnica adtech giganta InMobi koju podupiru Google i drugi investitori. Služi raznim vrstama medija na početnim zaslonima slušalica koje sudjeluju i može biti prilično uvjerljiv za neke ljude. Glance stavlja sažetak vijesti, kvizova, fotografija, videozapisa i tako dalje, izravno na vaš zaključani zaslon.
"Potencijal oglasa na zaključanom zaslonu privlačan je oglašivačima. Budući da se zaključani zasloni vide stotinama puta dnevno i lišeni su vizualne buke, postavljeni su na položaje oglasa visokog utjecaja i angažmana ako se naprave dobro, što je Glance, čini se, voljan učiniti," rekla je financijska analitičarka Candice Moses za Lifewire putem e-pošte. "Otvaranje dodatnih kanala za povezivanje ljudi s relevantnim materijalom može imati veliki utjecaj na trgovce, sve dok je relevantan i jednostavan za korištenje.”
Paša sadržaja
Ako ste ikad gledali ljude kako koriste svoje telefone u javnom prijevozu ili dok čekaju u redu, bit će vam poznato stalno prevlačenje prstom da biste kružili kroz poruke, Snapchat, TikTok itd. Ako nikada niste gledao druge ljude kako to rade, to je vjerojatno zato što to sam radiš.
Gledano ovako, Glance je već sjajna ideja. Zašto otključavati telefon da biste provjerili različite aplikacije i feedove ako možete-da-samo baciti pogled na njegov zaključani zaslon za istu stvar? Vi, na kraju krajeva, samo "konzumirate sadržaj", ružan marketinški izraz koji je u ovom slučaju krajnje točan. A dio tog toka sadržaja neizbježno će biti sponzoriran.
Glance je uporan u tome da neće stavljati oglase na zaslone za zaključavanje telefona. "Prikazivanje Glancea kao 'oglasne platforme' je ekstremno i daleko od istine", rekao je za Lifewire putem e-pošte menadžer za odnose s medijima i PR za Glance, Aashish Washikar. "Sadržaj zaključanog zaslona pomoću Glancea neće prikazivati trajne oglase, ali će prikazivati vrhunski sadržaj na temelju korisničkih preferencija."
Washikar također ukazuje na službenu objavu na blogu Glancea koja kaže da "nikada nećete podići svoj telefon da vidite oglas na samom zaključanom zaslonu, putem platforme Glance."
Glance je već unaprijed instaliran na mnogim Android uređajima u Indiji i Aziji i radi na oko 400 milijuna pametnih telefona. Prema Manishu Singhu iz TechCruncha, Glance sada radi s američkim operaterima i mogao bi doći predinstaliran na telefone već sljedeći mjesec. Može se zamisliti da su prijevoznici nestrpljivi da se uključe u ovaj posao. Čini se vjerojatnim da će postojati ili podjela prihoda gdje će operateri dobiti smanjenje prihoda ili izravna naknada za predinstalaciju Glancea na telefone.
Zaključani zaslon do sada je bio mirno mjesto. Započelo je sa satom, zatim je dobilo razne metode unosa zaporki, omogućilo ljudima da pokažu grozne fotografije svoje djece, dodane ikone za kamere i svjetiljke, obavijesti itd. Ali u usporedbi s onim što se nalazi iza zavjese, bilo je relativno slabo. U 2022. to se mijenja.
U sljedećoj verziji svog iPhone operativnog sustava, iOS 16, koja će biti objavljena ove jeseni, Apple je u potpunosti obnovio svoj početni zaslon. Sadržat će widgete, nešto poput komplikacija koje se mogu postaviti da se pojavljuju na brojčanici Apple Watcha, i bit će potpuno prilagodljiv, od fotografija do fontova i boja. Vjerodostojne glasine također govore da će sljedeći iPhone Pro dobiti uvijek uključen zaslon za prikazivanje ovih komplikacija.
U međuvremenu, Android telefoni već dugo prikazuju različite količine informacija na svojim uvijek uključenim zaključanim zaslonima.
Hoćemo li tolerirati oglase na početnom zaslonu?
Mogu li oglasi na zaključanom zaslonu funkcionirati u SAD-u? Ovisi. Neki ljudi rado pregledavaju web bez uključenih blokatora oglasa ili programa za praćenje. Drugi igraju igre koje podržavaju reklame i čini se da ih ne živciraju. Dok bi drugi radije platili bilo koji iznos nego dopustili da im jedna reklama uništi iskustvo.
"Glance je uglavnom funkcionirao u Aziji, gdje je tolerancija potrošača na gledanje oglasa na zaključanom zaslonu znatno veća", kaže Moses. "Oglašavanje na zaključanom zaslonu novo je na tržištu SAD-a. Stoga tolerancija korisnika može biti problem."
A neki su oglasi prilično dobri. Instagram ih je pun, a opet, prema iskustvu ovog pisca, prikazuje neke od najmanje dosadnih oglasa.
"Tvrtke s istinski kreativnim i zabavnim oglašavanjem vjerojatno bi bile jedini dobrodošli sudionici na ovoj zaštićenoj nekretnini pametnih telefona. Ali one su u manjini, a većina robnih marki bi to stvarno trebala testirati prije nego što to postave za svoje oglase potrošiti", rekao je glavni marketinški službenik Jerry Han Lifewireu putem e-pošte.
Ako se telefoni opremljeni Glance-om nude jeftinije od istog modela bez njega, onda će se možda mnogi ljudi odlučiti za opciju s Glance-om, slično Amazonovim Kindle-ima subvencioniranim oglasima. I tko zna, možda će Glance postati popularna mreža, a ljudi će uživati u njezinim vijestima, igricama, videima i tako dalje. U tom slučaju, ljudi bi radije kupili telefon opremljen Glanceom ili instalirali Glance na svoj trenutni telefon. Zašto ne? Već smo navikli na TV-u.
Ispravci 8/5/22: Prethodna verzija ovog članka je ispravljena na nekoliko mjesta kako bi bila više nijansirana o potencijalnoj usluzi koju nudi Glance. Promjene su napravljene u naslovu, ključnim detaljima i odlomcima 1, 2, 5, 6 i 15 kako bi odražavale plan tvrtke da sadržaj zaključanog zaslona donese na telefone u SAD-u. Dodani su odlomci 6 i 7 kako bi predstavili Glanceovu perspektivu.
